E-E-A-Tとは？Googleの最新SEO評価基準を徹底解説！AI時代の対策と未来予測まで

Webサイトの順位が伸び悩んでいたり、Googleの最新の評価基準が分からなかったりしていませんか。
そのお悩みは、Googleが提唱する「E-E-A-T」を理解することで解決できるかもしれません。
この記事では、最新のSEO動向であるE-E-A-Tの基礎から、AI時代を見据えた未来の対策までを網羅的に解説します。

この記事を最後まで読めば、あなたのサイトがGoogleとユーザーから真に評価されるための、明確な指針が手に入ります。

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まずはおさらい！Googleが最重要視する「E-E-A-T」とは？

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いる4つの基準の頭文字をとった言葉です。
これはGoogleが公開している「検索品質評価ガイドライン」に明記されており、SEOにおける最重要概念の一つとされています。
もともとは「E-A-T」でしたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、より実体験に基づいた情報が重視されるようになりました。

要素	英語表記	意味
E	Experience	経験：トピックに対する実体験や個人的な経験があるか
E	Expertise	専門性：トピックに関する深い知識やスキルを持っているか
A	Authoritativeness	権威性：その分野における情報源として広く認められているか
T	Trustworthiness	信頼性：情報が正確で、正直で、安全であるか

これらの基準は、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するためのGoogleの姿勢を反映しています。

【E】Experience（経験）：実体験に勝る情報はない

新しく追加された「経験」は、コンテンツ作成者がそのトピックについて実際に体験した情報を持っているかを示します。
例えば、製品レビュー記事であれば、単にスペックを羅列するのではなく、実際に使ってみて感じたメリットやデメリットを語ることが求められます。
AIによる情報生成が容易になった現代において、この「経験」こそが人間ならではの価値となり、コンテンツを差別化する重要な要素になります。

【E】Expertise（専門性）：トピックに関する深い知識とスキル

「専門性」は、コンテンツ作成者が特定の分野において深い知識やスキルを持っていることを指します。
医師が医療情報について語ったり、ファイナンシャルプランナーが資産運用について解説したりするのが典型例です。
しかし、これは公的な資格に限った話ではありません。
長年の趣味や特定のニッチな分野について、誰よりも詳しく情熱をもって語れることも、立派な「専門性」と評価されます。

【A】Authoritativeness（権威性）：その道の第一人者としての評価

「権威性」は、コンテンツ作成者やウェブサイトが、その分野で第一人者として認められているかを示す指標です。
これは自分自身で主張するものではなく、他者からの評価によって構築されます。
例えば、以下のような要素が権威性の証明となります。

• 公的機関や有名なメディアサイトからのリンク
• 業界の専門家による言及（サイテーション）
• 新聞や雑誌、テレビなどでの紹介実績

【T】Trustworthiness（信頼性）：最も重要な「信頼」の基盤

「信頼性」は、E-E-A-Tの中で最も重要とされ、他の3つの要素を支える土台となります。
ユーザーが安心してサイトを利用し、情報を信じられるかどうかを評価するものです。
情報の正確さはもちろん、サイトの安全性（HTTPS化）や運営者情報の透明性、問い合わせ先の明記などが信頼性を高めます。

なぜE-E-A-TはSEOに不可欠なのか？ランキングへの影響と3つの理由

E-E-A-Tは、単なるGoogleの内部的な評価基準ではありません。
サイトの検索順位やビジネス成果に直結する、本質的で重要な概念です。
その理由は大きく分けて3つあります。

理由1：Googleアルゴリズムに間接的に影響を与えるから

Googleは「E-E-A-Tは直接的なランキング要因ではない」と公言しています。
しかし、これは「ランキングに関係ない」という意味ではありません。
Googleは、検索品質評価者という人間のレビュアーにE-E-A-Tの基準でサイトを評価させています。
その評価データは、将来の検索アルゴリズムを改善するために活用されるのです。
つまり、E-E-A-Tが高いサイトの特徴を学習したアルゴリズムが、間接的に検索順位に影響を与えていると考えられます。

理由2：ユーザーの信頼を獲得しエンゲージメントを高めるから

E-E-A-Tの高いコンテンツは、ユーザーに「この記事は信頼できる」という安心感を与えます。
信頼できる情報は深く読み込まれ、サイト内の他のページも閲覧されやすくなります。
その結果、以下のようなポジティブなユーザー行動が生まれます。

指標	改善内容
サイト滞在時間	延長される
直帰率	低下する
ページビュー数	増加する

これらの優れたユーザーエンゲージメントは、Googleが「このサイトはユーザーにとって価値がある」と判断する重要なシグナルとなり、評価の向上につながります。

理由3：AI生成コンテンツ時代における「人間ならではの価値」になるから

AIを使えば、誰でも簡単に文章を作成できるようになりました。
しかし、AIが生成する情報は、既存の情報をまとめたものが多く、独自性や深みに欠けることがあります。
このような時代だからこそ、人間ならではの「経験」や深い「専門性」に基づいたコンテンツの価値が相対的に高まっています。
E-E-A-Tを意識することは、情報が溢れるインターネットの中で、あなたのコンテンツを際立たせるための強力な武器となるのです。

【要注意】特にE-E-A-Tが厳格に求められる「YMYL」領域とは？

E-E-A-Tはすべてのジャンルで重要ですが、特に厳格な基準が適用される領域があります。
それが「YMYL」と呼ばれる領域です。
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人々の幸福、健康、経済的安定、安全に大きな影響を与える可能性のあるトピックを指します。
誤った情報がユーザーに深刻な損害を与える可能性があるため、Googleはこれらの分野で極めて高いレベルのE-E-A-Tを求めているのです。

YMYLに該当するジャンルの具体例

ご自身のサイトがYMYLに該当するかどうか、以下の表で確認してみましょう。

YMYLジャンル	具体的なトピック例	なぜYMYLに該当するのか
ニュース・時事問題	国際情勢、政治、科学、災害情報	人々の生活や安全、社会参加に直接影響するため
法律・市民参加	投票、政府機関、法律相談（離婚、相続など）	市民の権利や義務、人生の重要な決定に関わるため
金融情報	投資、税金、ローン、保険、クレジットカード	人々の経済的な安定や財産に大きな影響を与えるため
ショッピング情報	オンラインでの商品購入、決済	金銭取引や個人情報の入力が伴うため
健康・医療情報	病気の症状、治療法、薬、栄養、メンタルヘルス	人々の生命や心身の健康に直接的な影響を及ぼすため
特定のグループ	人種、宗教、国籍、性的指向などに関する情報	差別や偏見につながる可能性があり、慎重な扱いが求められるため
その他	就職、大学選び、フィットネスなど	人生の大きな決断や安全に関わる重要なトピックであるため

これらの領域で情報発信を行う場合は、これから紹介する対策を特に徹底する必要があります。

明日から実践！E-E-A-Tを高める具体的なSEO対策ロードマップ

E-E-A-Tを高めるためには、コンテンツ作成からサイト全体の設計、技術的な設定まで、多角的なアプローチが求められます。
ここでは、明日から実践できる具体的な対策を3つのステップに分けて紹介します。

STEP1：コンテンツ作成でE-E-A-Tを証明する

E-E-A-T評価の根幹は、ユーザーが直接触れるコンテンツそのものです。

実体験に基づく一次情報（独自の写真・データ）を盛り込む【経験】

• 商品レビューでは、自分で撮影した写真や動画を使う
• サービスの解説では、実際の管理画面のスクリーンショットを掲載する
• 独自のアンケート調査を実施し、その結果をグラフで示す
• 課題解決のプロセスで、成功談だけでなく失敗談も正直に語る

専門家による執筆・監修を行い、著者情報を明記する【専門性・権威性】

• 記事ごとに、誰が書いたのか（執筆者）、誰が内容を確認したのか（監修者）を明記する
• 著者プロフィールページを作成し、経歴、資格、実績、SNSアカウントなどを詳細に記載する
• 可能であれば、その分野で認知されている専門家に監修を依頼する

公的機関や権威あるサイトの情報を引用・参照する【信頼性】

• 主張の裏付けとして、官公庁、大学、研究機関などの信頼できる情報源を引用する
• 引用する際は、出典元を明記し、リンクを設定する
• 統計データなどを用いる場合は、いつの時点の情報なのかを明確にする

定期的に情報を更新し、最新性を担保する【信頼性】

• 公開済みの記事も定期的に見直し、古い情報を新しい情報に書き換える
• 特に法律や制度、医療情報など、変化の早い情報はこまめに更新する
• 記事の冒頭や末尾に「最終更新日」を明記する

STEP2：ウェブサイト全体で信頼の器を構築する

個々の記事だけでなく、サイト全体でユーザーからの信頼を獲得することが重要です。

対策項目	目的	具体的なアクション
運営者情報の明記	透明性の確保【信頼性】	会社名（または個人名）、所在地、連絡先を記載したページを作成する
プライバシーポリシー設置	個人情報保護【信頼性】	個人情報の取り扱い方針を明記したページを作成し、フッターなどからリンクする
サイト全体のSSL化（HTTPS）	通信の暗号化【信頼性】	サイトの全ページをHTTPS接続にし、ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示されるようにする
第三者からの評判獲得	客観的な評価【権威性・信頼性】	GoogleビジネスプロフィールやSNSで良い口コミを集める努力をする

STEP3：テクニカルSEOでGoogleに正しくE-E-A-Tを伝える

人間だけでなく、検索エンジンにもサイトの信頼性を正しく理解してもらうための技術的な設定です。

構造化データを活用して著者や組織の情報をマークアップする

構造化データとは、検索エンジンがページの内容を理解しやすくするための特別なコードです。
Personスキーマで著者情報を、Organizationスキーマで運営組織の情報をマークアップすることで、GoogleにE-E-A-Tに関する情報をより正確に伝えられます。
これにより、検索結果に著者の顔写真が表示されるなど、ユーザーのクリック率向上にもつながる可能性があります。

【未来予測】AI時代におけるE-E-A-Tの新常識と2026年以降のSEO戦略

E-E-A-Tは、AIの進化と共にその重要性をさらに増していくと考えられます。
ここでは、少し未来のSEO戦略について予測します。

Google SGE（AI検索）に引用されるためのE-E-A-T戦略

Googleは、検索結果の上部にAIが生成した要約を表示する「SGE（Search Generative Experience）」を導入し始めています。
ユーザーがサイトを訪問せずに回答を得る機会が増えるため、このAIの回答に情報源として引用されることが極めて重要になります。
AIは、信頼性が高く、専門的な情報源を優先的に参照すると考えられます。
つまり、E-E-A-Tを徹底的に高めることが、AIに「選ばれる」ための最も効果的な戦略となるでしょう。

AI生成コンテンツとの向き合い方と品質担保の重要性

Googleは、AIを使って作成されたコンテンツをすべて否定しているわけではありません。
重要なのは、そのコンテンツがユーザーにとって有益で、独自性があり、信頼できるかどうかです。
AIをリサーチや下書きのツールとして活用しつつ、最終的には必ず人間が以下の付加価値を加える必要があります。

• ファクトチェック: AIが生成した情報が正確かどうかの確認
• 編集・校正: 読みやすく、分かりやすい文章への修正
• 経験の追加: AIにはない、独自の体験談や洞察の追加

動画SEOやマルチモーダル検索の台頭と新たなE-E-A-T

検索はテキストだけのものではなくなります。
今後は、YouTubeなどの動画コンテンツや画像、音声に対するE-E-A-T評価も重要性を増していくでしょう。
例えば、動画であれば以下のような点が評価される可能性があります。

• 出演者がその分野の専門家であるか
• 実演などを通じて「経験」を共有しているか
• 概要欄で情報源や監修者情報を明記しているか

テキスト以外のコンテンツでもE-E-A-Tを意識した情報発信が求められます。

まとめ：E-E-A-TはSEOの未来を拓く「信頼のコンパス」である

この記事では、Googleの最新評価基準であるE-E-A-Tについて、その定義から具体的な対策、未来の展望までを解説しました。

E-E-A-Tの重要ポイント

1. 4つの要素: 経験・専門性・権威性・信頼性で構成される
2. YMYL: 特に健康やお金に関する領域では極めて厳格に評価される
3. 具体的な対策: コンテンツ、サイト全体、技術面の3方向からアプローチする
4. 未来の重要性: AI時代において、人間ならではの価値を示すための鍵となる

E-E-A-Tを高めることは、小手先のSEOテクニックではありません。
それは、ユーザーと真摯に向き合い、真に価値のある情報を提供し続けるという、ウェブサイト運営の王道そのものです。
E-E-A-Tを「信頼のコンパス」として、ユーザーとGoogleから長期的に愛されるサイトを目指しましょう。
まずはご自身のサイトの運営者情報が明確に記載されているか、そこから確認を始めてみてはいかがでしょうか。

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