Googleの最新SEO評価基準「E-E-A-T」対策方法の完全ガイド｜AI検索時代にGoogleから評価されるサイトの作り方を解説

Webサイトの順位が思うように上がらない、あるいは最近下落してしまったと感じていませんか。
その原因は、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いる重要な基準「E-E-A-T」への対策が不足しているからかもしれません。
この記事では、E-E-A-Tとは何かという基本から、AI検索が主流となる時代に対応した具体的な対策方法までを網羅的に解説します。
この記事を最後まで読めば、小手先のテクニックに頼らず、長期的かつ安定的にGoogleから評価される、信頼性の高いサイトを構築するための具体的なアクションプランが明確になるでしょう。

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E-E-A-Tとは？Googleが最重要視する品質評価の新たな基準

E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトの品質を評価するための重要な考え方です。
これは4つの英単語の頭文字を取ったもので、サイトやコンテンツがユーザーにとってどれだけ価値があるかを示す指標となります。
Googleは、ユーザーに有益で信頼できる情報を提供することを目指しており、そのためにこのE-E-A-Tを評価基準として用いています。
単なるSEOのテクニックではなく、サイト運営の根幹に関わる思想として理解することが重要です。

E-A-TからE-E-A-Tへ：なぜ「Experience（経験）」が追加されたのか？

もともと、この評価基準は「E-A-T」と呼ばれていました。
しかし、2022年12月に新たに「Experience（経験）」が加わり、「E-E-A-T」へと進化しました。
この背景には、AIによるコンテンツ生成技術の急速な普及があります。
AIは膨大な情報を基に文章を作成できますが、実際に製品を使ったり、サービスを体験したりした人にしか書けない「生の声」や「一次情報」を含めることは困難です。
そのため、Googleは人間ならではの実体験に基づく情報の価値をより重視するようになり、Experienceを評価基準に加えたのです。

E-E-A-Tの4つの構成要素を分かりやすく解説

E-E-A-Tは、Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの4つの要素から成り立っています。
特に、最後のTrustworthiness（信頼性）は他の3つの要素を支える土台となる、最も重要な要素です。
それぞれの要素が何を意味するのか、以下の表で確認しましょう。

要素	英語表記	意味	具体例
経験	Experience	コンテンツのテーマについて、作り手が実際に経験しているか	商品のレビュー記事で、実際に使っている写真や動画を掲載する
専門性	Expertise	特定の分野について、深い知識やスキルを持っているか	医療情報サイトで、医師が記事を執筆・監修している
権威性	Authoritativeness	その分野の第一人者として、業界や他の人から認められているか	有名なメディアや公的機関のサイトから、リンクで紹介されている
信頼性	Trustworthiness	サイトや情報が正確で、ユーザーが安心して利用できるか	運営者情報や連絡先が明記されており、サイト全体がSSL化されている

E-E-A-Tはランキング要因ではない？検索順位への間接的で決定的な影響

Googleは「E-E-A-Tは検索順位を直接決めるランキング要因ではない」と公式に述べています。
しかし、これはE-E-A-Tが重要ではないという意味ではありません。
Googleには、検索アルゴリズムが正しく機能しているかを評価するための「品質評価者」が存在します。
その評価者たちが使うマニュアルである「検索品質評価ガイドライン」の中で、E-E-A-Tは中心的な評価基準として何度も登場します。
つまり、E-E-A-Tが高いサイトは「品質が高い」と判断され、結果として検索アルゴリズムがそのようなサイトを上位に表示しやすくなる、という間接的で決定的な影響力を持っているのです。

【実践チェックリスト】明日からできる！サイトのE-E-A-Tを強化する20の対策

ここでは、あなたのサイトのE-E-A-Tを具体的に高めるためのアクションをチェックリスト形式でまとめました。
まずは現状を把握し、どこから手をつけるべきかを確認してみましょう。
以降の章で、それぞれの項目の詳細な対策方法を解説していきます。

Experience（経験）を高めるためのチェックリスト

No.	チェック項目	具体的なアクション
1	一次情報が盛り込まれているか	自身の体験談、独自に行ったインタビューやアンケート結果を記載する
2	オリジナルの写真や動画を使用しているか	フリー素材ではなく、自分で撮影した商品やサービスの写真を掲載する
3	具体的なエピソードやデータが含まれているか	「良かった」だけでなく、「なぜ、どのように良かったのか」を詳細に記述する
4	成功体験だけでなく失敗談も共有しているか	リアルな使用感を伝えるため、メリットとデメリットを公平に記載する
5	コンテンツの制作過程が示されているか	レビューのためにどのような検証を行ったかなど、背景情報を開示する

Expertise（専門性）を高めるためのチェックリスト

No.	チェック項目	具体的なアクション
6	サイトのテーマが特定の分野に特化しているか	複数のジャンルを扱わず、一つのテーマを深く掘り下げるサイト構成にする
7	専門家がコンテンツ制作に関与しているか	資格を持つ専門家に記事の執筆や監修を依頼し、その情報を明記する
8	網羅的で深い情報を提供できているか	読者の疑問がその記事だけで解決するよう、関連情報も幅広く解説する
9	信頼できる情報源を引用・参照しているか	公的機関の統計データや学術論文を引用し、出典元を明記する
10	専門用語を分かりやすく解説しているか	専門外の読者でも理解できるよう、難しい言葉には注釈や解説を加える

Authoritativeness（権威性）を高めるためのチェックリスト

No.	チェック項目	具体的なアクション
11	著者情報や運営者情報が詳細に記載されているか	経歴、資格、受賞歴、SNSアカウントなどをまとめたプロフィールページを作成する
12	質の高いサイトから被リンクを獲得しているか	関連性の高い公的機関や業界の有名サイトからリンクされることを目指す
13	サイテーション（言及）を獲得しているか	SNSや他のブログで、サイト名や著者名が好意的に言及される
14	業界内での活動実績があるか	業界イベントでの登壇、専門誌への寄稿、メディア取材などの実績を公開する
15	受賞歴やメディア掲載実績を公開しているか	第三者からの客観的な評価をサイト上でアピールする

Trustworthiness（信頼性）を高めるためのチェックリスト

No.	チェック項目	具体的なアクション
16	サイト全体がSSL化（HTTPS）されているか	ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示される状態にする
17	運営者情報（連絡先、所在地）が明記されているか	ユーザーがいつでも連絡を取れるよう、問い合わせフォームや住所を記載する
18	プライバシーポリシーや利用規約が設置されているか	個人情報の取り扱い方針などを明確にし、ユーザーの不安を解消する
19	情報が定期的に更新され、鮮度が保たれているか	古い情報を放置せず、最新の情報にリライトし、最終更新日を明記する
20	ポジティブな口コミや評判が寄せられているか	GoogleビジネスプロフィールやSNSで良いレビューを集め、真摯に対応する

① Experience（経験）を高める具体的な対策方法

AIが生成した一般的な情報が溢れる中で、あなたの「実体験」こそが他サイトとの決定的な差別化要因となります。
読者は、カタログスペックだけではない、リアルな使用感や現場の声を求めています。
ここでは、その貴重な経験をGoogleに評価されるコンテンツに変えるための具体的な方法を紹介します。

実体験に基づく一次情報コンテンツを作成する（商品レビュー・導入事例など）

一次情報とは、あなた自身が直接見聞きし、体験して得た情報のことです。
これは他のどのサイトにもない、あなただけのオリジナルな価値を持ちます。
以下のようなコンテンツは、Experienceを効果的に示すことができます。

コンテンツの種類	ポイント
商品・サービスレビュー	実際に購入・契約し、開封から使用感、メリット・デメリットまでを詳細にレポートする
導入事例・ケーススタディ	自社のサービスを導入した顧客にインタビューし、課題解決のプロセスと成果を具体的に示す
イベント・施設訪問レポート	現地でしか得られない情報や雰囲気を、写真や動画を交えて臨場感たっぷりに伝える
比較・検証記事	複数の商品を実際に試し、独自の基準で性能や使い勝手を比較・評価する

独自調査・アンケート・データ分析の結果を公開する

他者の情報をまとめるだけでなく、自ら情報を作り出すこともExperienceを示す強力な方法です。

• 業界の動向に関するアンケートを実施し、その結果をインフォグラフィックで公開する
• 自社に蓄積されたデータを分析し、新たな知見や傾向をレポートとして発表する
• A/Bテストの結果など、Webサイト運営における実験と学びを共有する

これらの独自データは、他サイトから引用されたり、メディアに取り上げられたりする可能性も高く、権威性の向上にも繋がります。

写真・動画など視覚的な証拠で「経験」を裏付ける

「百聞は一見に如かず」ということわざの通り、視覚的な情報は文章よりも強く、直感的に経験を伝えることができます。

• 商品レビュー記事では、あらゆる角度から撮影した写真や、実際に使っている様子の動画を盛り込む
• DIYや料理の解説記事では、各工程の写真を細かく掲載し、読者が手順を追体験できるようにする
• サービスの解説では、管理画面のスクリーンショットを使い、具体的な操作方法を示す

これらの視覚要素は、あなたのコンテンツが「こたつ記事」ではないことの何よりの証拠となります。

② Expertise（専門性）を高める具体的な対策方法

読者は、信頼できる専門家からの正確な情報を求めています。
あなたのサイトが「その道のプロ」としてGoogleに認識されるためには、専門性を一貫して示し続けることが不可欠です。
ここでは、サイトの専門性を構築するための戦略と戦術を解説します。

サイトテーマを特定のジャンルに特化させる

専門性を示す上で、最も効果的な方法の一つがサイトのテーマを絞り込むことです。

サイトの種類	メリット	デメリット
特化サイト	専門性が高く評価されやすい 特定の分野で権威を築きやすい 熱心なファンがつきやすい	扱えるテーマが限られる 大きなアクセス数は狙いにくい
雑記ブログ	ネタ切れしにくい 幅広い層にアプローチできる	専門性が低く評価されがち 権威性を確立するのが難しい

例えば、「暮らし全般」をテーマにするのではなく、「北欧インテリア専門」や「40代からの資産運用」のようにニッチな分野に特化することで、その領域における専門家としてのポジションを確立しやすくなります。

専門家による執筆・監修を実施し、プロフィールを明記する

コンテンツの信頼性を飛躍的に高めるのが、その分野の専門家の協力です。
専門家がコンテンツ制作に関わっていることを、読者とGoogleの両方に明確に伝えましょう。
そのために、著者や監修者の詳細なプロフィールページを用意することが極めて重要です。

記載すべき項目	具体例
氏名・顔写真	信頼感を与えるクリアな写真
所属・役職	○○株式会社 代表取締役、△△病院 院長
資格・免許	医師免許、ファイナンシャルプランナー1級、弁護士
経歴・実績	○○大学卒業後、△△社にて10年間勤務。□□に関する論文で受賞。
メディア掲載実績	○○新聞掲載、テレビ△△出演
SNS・関連リンク	X (旧Twitter) アカウント、LinkedInプロフィールへのリンク

信頼できる情報源（公的機関・論文など）を引用・参照する

あなたの主張や解説に客観的な裏付けを持たせることで、コンテンツの専門性と信頼性は大きく向上します。
個人の意見だけでなく、信頼性の高い第三者の情報を適切に引用しましょう。

• 公的機関: 総務省の統計データ、厚生労働省のガイドラインなど
• 研究機関・大学: 各大学が公開している学術論文や研究レポート
• 業界団体: 特定の業界団体が発表している市場調査データ
• 信頼できる報道機関: 事実確認が徹底されている大手新聞社や通信社の記事

情報を引用した際は、必ず出典元を明記し、可能であればリンクを設置することがマナーであり、信頼性を高める上で不可欠です。

③ Authoritativeness（権威性）を高める具体的な対策方法

権威性とは、あなたのサイトや著者が、その分野の第一人者として外部からどれだけ認められているかを示す指標です。
これは自サイト内だけの努力では完結せず、他者からの評価を積み重ねていく必要があります。
時間はかかりますが、着実な取り組みが大きな信頼に繋がります。

質の高い被リンク・サイテーションを獲得する

被リンク（外部リンク）やサイテーション（リンクなしの言及）は、第三者からの推薦状のようなもので、権威性を測る上で最も強力なシグナルの一つです。
ただし、どんなリンクでも良いわけではなく、「質」が重要になります。

獲得戦略	具体的なアクション
独自情報の公開	独自調査レポートや詳細な業界分析を公開し、他サイトが引用したくなるコンテンツを作成する
プレスリリース配信	新サービスや画期的な取り組みについてプレスリリースを配信し、ニュースサイトからの被リンクを狙う
ゲスト投稿	関連性の高い他のメディアに専門家として記事を寄稿し、自サイトへのリンクを設置してもらう
関係構築	業界のインフルエンサーやメディア関係者と日頃から良好な関係を築き、自然な形で言及してもらう

著者・運営者の業界内でのプレゼンスを高める

Webサイトの外での活動も、巡り巡ってオンラインでの権威性向上に大きく貢献します。

• SNSでの発信: X（旧Twitter）やLinkedInなどで、専門的な知見や役立つ情報を継続的に発信する
• 業界イベントへの参加・登壇: カンファレンスやセミナーに参加し、専門家として講演を行う
• メディアへの寄稿・コメント提供: 専門誌やWebメディアに記事を寄稿したり、取材に対して専門家としてコメントを提供したりする

これらの活動は、著者自身のブランディングを強化し、結果としてサイトの権威性を高めることに繋がります。

④ Trustworthiness（信頼性）を高める具体的な対策方法【最重要】

信頼性は、E-E-A-Tの全ての要素の土台です。
どんなに素晴らしい経験や専門性があっても、サイトが安全でなかったり、運営者が誰だか分からなかったりすれば、ユーザーは安心して情報を利用できません。
ここでは、ユーザーとGoogleから信頼されるサイトを作るための必須要件を解説します。

サイトの安全性を確保する（常時SSL化、プライバシーポリシー設置）

サイトの信頼性を担保するための、技術的・法的な基本要件を整えることは絶対条件です。

項目	目的と内容
常時SSL化 (HTTPS)	サイト全体の通信を暗号化し、データの盗聴や改ざんを防ぐ。ブラウザのアドレスバーに鍵マークが表示される。
プライバシーポリシー	サイトが収集する個人情報（氏名、メールアドレス等）の利用目的や管理方法を明記し、ユーザーのプライバシーを保護する姿勢を示す。
利用規約	サイトや提供するサービスの利用条件を定める。ユーザーとのトラブルを未然に防ぐ。
問い合わせフォーム	ユーザーがいつでも運営者に連絡できる窓口を用意する。誠実な運営姿勢を示す。

運営者情報（会社概要・所在地・連絡先）を明確に開示する

「このサイトは、誰が、どのような目的で運営しているのか」を透明にすることは、信頼関係を築く上での第一歩です。
ユーザーがサイト内のどこからでも簡単にアクセスできる場所に、運営者情報を明記しましょう。

運営主体	記載すべき主な情報
企業	会社名、所在地、設立年月日、代表者名、事業内容、電話番号、メールアドレス
個人	運営者名（ハンドルネーム可）、簡単なプロフィール、連絡先（メールフォーム等）、プライバシーポリシー

情報の鮮度を保つ（定期的なコンテンツの更新・リライト）

一度公開した記事を放置してしまうと、情報が古くなり、サイト全体の信頼性を損なう原因となります。

• 情報の正確性を確認: 法律の改正や新しい研究結果など、世の中の変化に合わせて情報をアップデートする
• 最新情報を追記: 新しい商品やサービスが登場した場合、追記して網羅性を高める
• 最終更新日の明記: 記事の冒頭や末尾に「最終更新日」を記載し、情報が常にメンテナンスされていることを示す

定期的な見直しと更新は、ユーザーに常に正確な情報を提供するという誠実な姿勢の表れであり、Googleも高く評価します。

E-E-A-Tに関するよくある質問（Q&A）

ここでは、E-E-A-Tに関して多くの人が抱く疑問について、Q&A形式で解説します。

YMYL（Your Money or Your Life）領域ではなぜ特にE-E-A-Tが重要？

YMYLとは、人々の幸福、健康、経済的安定、安全に大きな影響を与える可能性のあるトピックを指す言葉です。
これらの分野では、不正確な情報が読者の人生に深刻なダメージを与える危険性があるため、Googleは特に厳格な品質基準を適用しています。
そのため、YMYL領域のサイトを運営する場合、最高レベルのE-E-A-Tを満たすことが検索上位表示のための絶対条件となります。

YMYLの主なジャンル	具体例
ニュース・公共情報	選挙、災害、国際情勢など、市民の生活に関わる重要な情報
法律・金融	離婚、相続、投資、ローン、保険など、法的・経済的な判断に関わる情報
健康・医療	病気の症状、治療法、医薬品、栄養、メンタルヘルスに関する情報
特定の集団	人種、宗教、性別、国籍など、特定のグループに関する情報
その他	住宅購入、大学選び、就職活動など、人生の大きな決断に関わる情報

AIが生成したコンテンツはE-E-A-Tの評価を下げますか？

Googleは、AIによって生成されたコンテンツを一律に低品質だと見なしているわけではありません。
重要なのは「誰が作ったか」ではなく、「そのコンテンツがユーザーにとって有益で、信頼できるか」です。
しかし、AIが生成しただけの文章は、以下のような点でE-E-A-Tの基準を満たせない可能性が高いです。

• Experience（経験）: AIには実体験がないため、一次情報や独自の視点が欠如しがちです。
• Trustworthiness（信頼性）: AIは誤った情報や古い情報を生成することがあり、ファクトチェックが不可欠です。

AIは、構成案の作成や情報収集の補助ツールとして活用し、最終的には人間の専門家が独自の経験や知見を加え、事実確認を行う「Human-in-the-Loop（人間参加型）」のアプローチが、品質と効率を両立させる鍵となるでしょう。

まとめ：E-E-A-TはユーザーとGoogleからの信頼の証。長期的な資産を築こう

この記事では、Googleの品質評価基準であるE-E-A-Tの各要素と、それを高めるための具体的な対策方法について解説しました。

• Experience（経験）: あなただけの実体験を、一次情報としてコンテンツに盛り込む。
• Expertise（専門性）: 特定のジャンルに特化し、専門家として深く掘り下げた情報を提供する。
• Authoritativeness（権威性）: 外部からの評価（被リンクや言及）を獲得し、その分野の第一人者として認められる。
• Trustworthiness（信頼性）: サイトの安全性と運営の透明性を確保し、全ての土台となる信頼を築く。

E-E-A-Tへの取り組みは、短期的な順位変動に一喜一憂しない、本質的なSEO対策です。
それは、Googleのためだけではなく、何よりもサイトを訪れてくれるユーザーと真摯に向き合い、信頼関係を築くための活動に他なりません。
今日からできるチェックリストを参考に、あなたのサイトをユーザーとGoogleから長く愛される、価値ある資産へと育てていきましょう。

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