【完全ガイド】SEO対策の基本を徹底解説！初心者でも自分でできるアクセスアップの全手順

「自社サイトのアクセスをもっと増やしたい」
「SEOという言葉は聞くけど、何から手をつければ良いのかわからない…」
「できればお金をかけずに、自分で集客できるようになりたい」

もしあなたがこのように感じているなら、この記事はきっとお役に立てるはずです。

SEO対策は、専門用語が多くて難しそうに感じるかもしれません。
しかし、その基本と本質を理解すれば、初心者の方でも自分でできることはたくさんあります。

この記事では、SEOの基本知識から、今日からすぐに実践できる具体的な手順までを、専門用語をできるだけ使わずにわかりやすく解説します。
この記事を最後まで読めば、あなたはもう「SEOって何？」とは言わせません。
自社のWebサイトを着実に成長させるための、確かな第一歩を踏み出すことができるでしょう。

なお、テクロ株式会社では「SEOのキーワード選定マニュアル」を無料で配布しています。

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テクロ株式会社
代表取締役　天野

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【この資料でわかること】

• キーワード選定とは
• キーワード選定前に行うこと
• キーワード選定の手順
• キーワード選定の注意点
• おすすめのツール

そもそもSEO対策とは？広告との違いと重要性を知ろう

まずはじめに、SEO対策の基本的な考え方について整理しておきましょう。
「SEO」とは”Search Engine Optimization”の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。
少し難しく聞こえますが、要するに**「GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社のサイトをより多くの人に見つけてもらいやすくするための工夫」**全般を指します。

なぜ今、Web集客にSEO対策が重要なのか？

現代では、多くの人が何かを知りたいときや、商品・サービスを探すときに、まず検索エンジンを利用します。
つまり、検索結果の上位にあなたのサイトが表示されれば、広告費をかけなくても、自社のサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーを自然に集めることができるのです。
これは、事業を始めたばかりの方や、限られた予算で集客したい中小企業にとって、非常に強力な武器となります。

広告とは違う？SEOの3つのメリット

Web集客にはSEOの他に、リスティング広告などのWeb広告もあります。
両者の違いと、SEOならではのメリットを理解しておくことが重要です。

SEO対策に取り組む主なメリットは以下の3つです。

• 低コストで始められる: 基本的に自分で行う限り、費用はかかりません。広告のように継続的な出費がないため、長期的なコストを抑えられます。
• 継続的な集客効果（資産性）: 一度コンテンツが上位表示されれば、広告のように費用をかけ続けなくても、安定したアクセスが見込めます。良質なコンテンツは、会社の「資産」となります。
• 企業の信頼性向上: 広告枠ではなく、通常の検索結果で上位に表示されることは、ユーザーに「信頼できる情報源」という印象を与え、ブランディングにも繋がります。

知っておくべきデメリットと注意点

もちろん、SEO対策には良い面ばかりではありません。
始める前に、以下のデメリットも理解しておきましょう。

• 効果が出るまでに時間がかかる: 施策を開始してから、検索順位に反映されるまでには最低でも3ヶ月〜半年、場合によっては1年以上かかることもあります。
• 継続的な更新・改善が必要: Googleのアルゴリズムは日々更新されており、競合サイトも対策を行っています。そのため、一度上位表示されても、定期的なコンテンツの見直しや改善が不可欠です。
• 必ず上位表示される保証はない: SEOはGoogleの評価基準に基づいて順位が決まるため、100%の成功を保証することはできません。

これらの特性を理解し、短期的な成果を求めすぎず、中長期的な視点でコツコツと取り組む姿勢が成功の鍵となります。

検索順位が決まる仕組み【Googleの3つの基本動作】

具体的な対策の前に、そもそもGoogleがどのようにして検索順位を決めているのか、その裏側を簡単に知っておきましょう。
この仕組みを理解すると、なぜそれぞれのSEO対策が必要なのかがより深くわかります。
Googleの仕事は、大きく分けて以下の3つのステップで行われます。

①クロール：Googleのロボットがあなたのサイトを見つける

まず、Googleは「クローラー」と呼ばれるロボットを使い、世界中のWebサイトを常に巡回しています。
このクローラーが、あなたのサイトを見つけ、ページ上のテキストや画像、リンクなどの情報を収集します。
この工程を「クロール」と呼びます。
サイトを新しく作ったり、ページを更新したりした際に、まずこのクローラーに来てもらわないことには何も始まりません。

②インデックス：サイト情報がGoogleのデータベースに登録される

次に、クローラーが収集した情報をGoogleの巨大なデータベースに登録します。
この工程を「インデックス」と呼びます。
これは、図書館で新しい本を受け入れ、内容を分類して本棚に整理する作業に似ています。
サイトの内容がGoogleに正しく理解され、適切に整理されることで、初めて検索結果に表示される候補となります。

③ランキング：ユーザーに最適な順番で表示される

最後に、ユーザーが何かを検索した際、Googleはそのキーワードに対して最もふさわしいと判断したページを、インデックスされたデータベースの中から選び出し、順位付けして表示します。
この順位付け（ランキング）は、200以上もの要因を複雑に組み合わせた「アルゴリズム」によって自動的に行われます。
そして、そのアルゴリズムの根底にあるのが、「ユーザーにとって最も役立つ情報を提供する」という考え方です。

SEOの成功を左右する最重要方針「E-E-A-T」とは？

「ユーザーにとって役立つサイト」とは、具体的にどのようなサイトなのでしょうか。
その答えを知る上で欠かせないのが、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いている「E-E-A-T」という考え方です。
小手先のテクニックではなく、このE-E-A-Tを高めることこそが、現代のSEOで最も重要だと言われています。

Googleが最も重視する「ユーザーファースト」の考え方

E-E-A-Tを理解する前に、その土台となるGoogleの根本的な理念を知っておきましょう。
それは「ユーザーファースト」、つまり「すべてはユーザーのために」という考え方です。
ユーザーが検索したキーワードの意図を正確に読み取り、その悩みを解決する最も信頼できる答えを提供すること。
これがGoogleの使命であり、検索順位を決めるアルゴリズムのすべては、この理念を実現するために設計されています。
つまり、私たちが行うべきSEO対策とは、Googleの理念に沿って、ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることに他なりません。

E-E-A-Tの4要素をわかりやすく解説

E-E-A-Tは、以下の4つの単語の頭文字を取ったものです。
これらは、あなたのサイトやコンテンツがユーザーにとってどれだけ価値があるかを示す指標となります。
自社のサイトでどのように高めていけば良いか、具体例をイメージしながら見ていきましょう。

これらの要素を高めることは、一朝一夕にはできません。
しかし、日々の情報発信の中で常に意識することで、サイトの信頼性は着実に向上し、Googleからの評価も高まっていきます。

まずはここから！SEO対策を始める前の必須準備3ステップ

SEOの基本理念を理解したところで、いよいよ実践の準備に入ります。
やみくもに施策を始める前に、必ず整えておきたい準備が3つあります。
これらを先に行うことで、施策の効果を正しく測定し、効率的に改善を進めることができます。

Step1：必須ツールを無料で導入する

SEO対策は、データに基づいて行うことが成功の鍵です。
幸い、Googleは非常に高機能な分析ツールを無料で提供しています。
まずは以下の2つのツールを必ず導入しましょう。

Googleサーチコンソール：サイトの健康診断とGoogleへのお知らせ役

Googleサーチコンソールは、Google検索におけるあなたのサイトのパフォーマンスを監視・管理できるツールです。
「サイトの健康診断ツール」や「Googleへの連絡役」と考えるとわかりやすいでしょう。

▼Googleサーチコンソールでできることの例

• どんなキーワードで検索されて、サイトが表示・クリックされているか分かる
• Googleのクローラーがサイトを正しく巡回できているか確認できる
• ページの表示速度など、技術的な問題点がないかチェックできる
• 新しいページを公開した際に、Googleにインデックスをリクエストできる

導入することで、Googleから見た自社サイトの状態を把握し、問題点を早期に発見できます。

Googleアナリティクス：サイトに来たユーザーの行動分析役

Googleアナリティクスは、あなたのサイトにアクセスしたユーザーが「どこから来て」「どのページを」「どのように見て」「最終的にどうなったか」を詳しく分析できるツールです。
実店舗で言うところの、来店客の動きを分析する高性能なカメラシステムのようなものです。

▼Googleアナリティクスでできることの例

• サイト全体のアクセス数や、ページごとの閲覧数が分かる
• ユーザーがどのページから訪問し、どのページで離脱したかが分かる
• ユーザーの年齢層や性別、地域などの属性が分かる
• お問い合わせや商品購入など、サイトの目標達成度を測定できる

この2つのツールを連携させることで、SEO対策の効果を多角的に分析し、次の一手を考えるための強力な武器となります。

Step2：対策キーワードを選定する（キーワードリサーチ）

SEOの成否は、どのキーワードで上位表示を狙うかに大きく左右されます。
誰にも検索されないキーワードで1位になっても意味がありませんし、逆に競合が強すぎるキーワードを狙っても成果は出にくいです。
戦略的に対策キーワードを選ぶ「キーワードリサーチ」は、SEOの設計図を作る重要な工程です。

ユーザーの悩みを起点にキーワード候補を洗い出す

まずは、あなたの商品やサービスを求めている人が、どんな言葉で検索するかを想像してみましょう。
「顧客はどんなことに悩んでいるか？」「その悩みを解決するために、どんな情報を探しているか？」という顧客視点が重要です。

例えば、あなたが中小企業向けの会計ソフトを販売しているなら、以下のようなキーワードが考えられます。

• 「中小企業 会計ソフト おすすめ」
• 「請求書 作成 簡単」
• 「経費精算 効率化 方法」

社内の営業担当者や顧客サポート担当者に「お客様からよく聞かれる質問」をヒヤリングするのも、キーワードのヒントを得る良い方法です。

ロングテールキーワードでニッチな需要を狙う

「SEO」や「会計ソフト」のような1語のキーワード（ビッグキーワード）は、検索される回数が多い一方で、大企業などの競合がひしめき合っており、初心者が上位を狙うのは非常に困難です。

そこでおすすめなのが、「ロングテールキーワード」を狙う戦略です。
ロングテールキーワードとは、「SEO対策 基本 初心者」や「中小企業 会計ソフト 選び方」のように、3語以上の単語を組み合わせた、より具体的でニッチなキーワードを指します。

ロングテールキーワードは検索ボリュームこそ小さいものの、検索意図が明確なため、ユーザーの悩みにピンポイントで応えることができれば、お問い合わせや購入に繋がりやすい（コンバージョン率が高い）という大きなメリットがあります。
まずは、自社の専門性を活かせるロングテールキーワードから対策を始めるのが、成功への近道です。

初心者でも今日からできる！基本のSEO対策アクションリスト8選

準備が整ったら、いよいよ具体的な施策の実行です。
ここでは、専門的な知識がなくても、今日からすぐに取り組める基本的なSEO対策を8つに絞ってご紹介します。
これらはどれもSEOの土台となる重要な施策です。
一つひとつ、着実に実践していきましょう。

①【コンテンツSEO】検索意図を満たす質の高い記事を作る

数あるSEO対策の中で、最も重要で本質的なのが「質の高いコンテンツを作ること」です。
選定したキーワードで検索するユーザーが「何に悩み、何を知りたいのか（検索意図）」を深く考え、その答えを網羅的に、そして誰よりも分かりやすく提供することを目指しましょう。
他サイトの情報をまとめただけの内容ではなく、あなたの「経験（Experience）」や「専門性（Expertise）」を盛り込んだ、独自性のあるコンテンツがGoogleから高く評価されます。

②【内部対策】クリック率が変わる！魅力的なタイトルの作り方

記事のタイトル（titleタグ）は、検索結果画面でユーザーが一番最初に目にする、非常に重要な要素です。
どんなに素晴らしい内容の記事でも、タイトルが魅力的でなければクリックされません。

▼魅力的なタイトルのポイント

• 対策キーワードを含める: 特に前半に入れると効果的です。
• 32文字以内に収める: 長すぎると検索結果で途切れてしまいます。
• 内容が具体的にわかるようにする: 「〜の方法」「〜の理由」「〜選」など、記事の内容が一目でわかる言葉を入れます。
• 数字や記号で目を引く: 「【2025年最新】」や「たった3つのコツ」のように、数字や【】（隅付き括弧）を使うとクリックされやすくなります。

③【内部対策】検索結果に表示される説明文（メタディスクリプション）を設定する

メタディスクリプションとは、検索結果のタイトルの下に表示される、ページの要約文のことです。
この文章は直接的な検索順位への影響は少ないとされていますが、ユーザーが「この記事を読むべきか」を判断する上で重要な役割を果たし、クリック率を大きく左右します。

記事の要約と、この記事を読むことでユーザーが得られるメリット（ベネフィット）を、120文字程度で簡潔にまとめましょう。
ここにも対策キーワードを自然な形で含めることが推奨されます。

④【内部対策】見出し（hタグ）を正しく使って記事の構成を明確にする

見出し（h1, h2, h3…）は、文章の構造を整理し、ユーザーにとって読みやすいコンテンツにするための「目印」です。
また、Googleのクローラーにとっても、見出しは「この記事が何について書かれているか」を理解するための重要な手がかりとなります。

▼見出しの基本的なルール

• h1タグ（大見出し）は、記事のタイトルとして1ページに1つだけ使用します。
• h2タグ（中見出し）、h3タグ（小見出し）と、階層構造を正しく使います（h2の次がh4にならないように）。
• 見出しには、そのセクションの内容がわかるようなキーワードを自然に含めます。

正しい見出し設定は、読者の読みやすさとGoogleの理解度、両方を向上させる重要な施策です。

⑤【内部対策】内部リンクで関連ページを繋ぎ、サイト評価を高める

内部リンクとは、自社サイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。
記事を読んでいるユーザーに「この記事も参考になりますよ」と関連ページを案内することで、サイト内を長く回遊してもらいやすくなります。

さらに、関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことは、Googleにサイト全体の構造と、各ページの関連性を正しく伝える効果もあります。
これにより、サイト全体の評価（ドメインパワー）が高まり、SEOに良い影響を与えます。

リンクを設置する際は、「こちら」や「ここをクリック」といった曖昧な言葉ではなく、「SEO対策の基本についてはこちら」のように、リンク先のページ内容がわかる言葉（アンカーテキスト）を使いましょう。

⑥【テクニカルSEO】モバイルフレンドリー（スマホ対応）は必須

今や、Webサイトの閲覧はパソコンよりもスマートフォンからが主流です。
そのため、Googleはサイトがスマホで見やすいかどうかを非常に重視しており、検索順位にも直接影響します（モバイルファーストインデックス）。
あなたのサイトがスマホで表示したときに、文字が小さすぎたり、ボタンが押しにくかったりしないか確認しましょう。

Webサイトをスマホ対応させる「レスポンシブデザイン」は、現代のSEOにおいて必須の対策です。
Googleが提供する「モバイルフレンドリーテスト」ツールを使えば、無料で簡単にチェックできます。

⑦【テクニカルSEO】ページの表示速度を改善し、離脱を防ぐ

ページの表示に3秒以上かかると、半数以上のユーザーが離脱してしまうというデータがあります。
ページの表示速度は、ユーザー体験（UX）に直結する重要な要素であり、Googleも検索順位の決定要因の一つとしています。

初心者でも簡単にできる表示速度の改善策として、まずは「画像のファイルサイズを圧縮すること」から始めてみましょう。
Webサイトで使用する画像は、専用の圧縮ツールなどを使って、画質を大きく損なわない範囲でできるだけ軽くすることが重要です。

⑧【外部対策】被リンクの基本｜質の高いリンクを自然に集めるには？

被リンク（外部リンク）とは、他のサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことです。
Googleは、この被リンクを「他のサイトからの推薦状」のように捉えており、質の高いサイトからの被リンクが多いほど、そのサイトの権威性や信頼性が高いと判断します。

ただし、お金を払ってリンクを購入したり、内容の薄いサイトを量産して自作自演のリンクを貼ったりする行為は、Googleのガイドライン違反（スパム）となり、厳しいペナルティを受けるリスクがあります。
被リンク獲得の王道は、あくまで「ユーザーの役に立つ、質の高いコンテンツを作り続けること」です。
「この記事は素晴らしいから、自分のサイトでも紹介したい」と自然に思ってもらえるようなコンテンツ作りが、結果的に質の高い被リンク獲得に繋がります。

これだけはNG！評価を下げるSEO対策と初心者の落とし穴

良かれと思って行った施策が、かえってGoogleからの評価を下げてしまうことがあります。
ここでは、絶対にやってはいけない代表的なNG行為と、初心者が陥りがちな間違いについて解説します。
サイトをペナルティのリスクから守るためにも、必ず覚えておきましょう。

内容の薄い低品質なコンテンツを量産する

「記事は多ければ多いほど良い」と考え、内容が薄く、どこかのサイトの情報を書き写しただけのような記事を量産するのは逆効果です。
Googleは、コンテンツの「量」よりも「質」を重視しています。

ユーザーの検索意D図に全く応えられていない記事や、独自性のない記事は「低品質コンテンツ」とみなされ、サイト全体の評価を下げる原因となります。
100本の低品質な記事よりも、ユーザーの悩みを完璧に解決する1本の高品質な記事のほうが、はるかにSEO効果は高いのです。

Googleのガイドラインに違反するスパム行為

Googleは、検索順位を不正に操作しようとする行為を厳しく禁じています。
以下のような行為は「スパム」と見なされ、発覚した場合は検索順位を大幅に下げられたり、最悪の場合、検索結果に表示されなくなったりするペナルティが科せられます。

これらの行為は、短期的に順位が上がることがあったとしても、いずれ必ずGoogleに見つかります。
リスクが非常に高いため、絶対に手を出さないようにしましょう。

【事例紹介】SEOの基本施策で成果を上げた企業の成功法則

ここまで、SEO対策の基本について解説してきました。
では、これらの基本施作を実践することで、実際にビジネスはどのように変化するのでしょうか。
ここでは、私たちテクロ株式会社がご支援した企業様の成功事例をいくつかご紹介します。
「本当に効果があるの？」というあなたの疑問を、具体的な成果で解消します。

事例1：半年でPV20倍！コンテンツ戦略で問い合わせ数を2.6倍にしたメディア支援

自治体向けビジネスのノウハウを発信するオウンドメディア「自治体ビジネスドットコム」様（株式会社LGブレイクスルー運営）の事例です。
当初、アクセス数の伸び悩みという課題を抱えていました。
私たちは、まずターゲット読者である「自治体ビジネスに関心のある企業担当者」のニーズを徹底的に分析し、キーワード戦略を再設計しました。
その上で、課題解決に直結する質の高いノウハウ記事や事例記事を継続的に制作・提供した結果、わずか半年で月間PV数は約20倍に増加し、サイト経由の問い合わせ数も月30件から80件へと大幅に引き上げることに成功しました。

事例2：既存記事のリライトでアクセス数7倍！専門メディアのSEO改善

オフライン広告の専門メディア「PAPER AD」様（株式会社ジェイアンドユー運営）の事例です。
この事例では、全く新しい記事を作るのではなく、すでに公開されていた既存記事の改善（リライト）に注力しました。
各記事の検索パフォーマンスをデータで詳細に分析し、ユーザーの検索意図とズレが生じている部分を特定。
タイトルや見出し、本文の内容を最新の情報に合わせて最適化していきました。
その結果、特定のキーワードで検索順位が大きく向上し、Webサイト全体のアクセス数は7倍に増加しました。
SEO対策は、新しいコンテンツを追加するだけでなく、今ある資産を磨き上げることでも大きな成果を生み出せるのです。

成功の共通点：データに基づいた戦略とユーザー第一のコンテンツ

これらの成功事例には、共通点があります。
それは、勘や経験に頼るのではなく、ツールを使って現状をデータで正確に分析し、一貫して「ユーザーの課題解決」を最優先にしたコンテンツを提供し続けたことです。
まさに、この記事で解説してきたSEO対策の本質を愚直に実践した結果と言えるでしょう。
正しい知識に基づき、継続的に施策を行えば、あなたのサイトも必ず成果を出すことができます。

まとめ：SEO対策は継続が力。まずは第一歩を踏み出そう！

今回は、SEO対策の基本について、その考え方から具体的な実践方法までを網羅的に解説しました。
最後に、この記事の最も重要なポイントを3つにまとめます。

1. ユーザーの悩みを深く理解する: SEOの出発点は、常にお客様（ユーザー）です。彼らが何に悩み、どんな言葉で検索するのかを徹底的に考え抜きましょう。
2. 役立つ独自のコンテンツを作り続ける: 他の誰にも真似できない、あなたの経験と専門性を活かした「価値ある情報」を提供し続けることが、成功への唯一の道です。
3. 効果測定と改善を繰り返す: やりっぱなしにせず、ツールを使って結果を分析し、改善を続けるPDCAサイクルを回し続けることが、サイトを成長させます。

SEO対策は、奥が深く、時には地道な作業の連続かもしれません。
しかし、その先には、広告費に頼らずとも、自社のファンとなってくれるお客様と出会える未来が待っています。
完璧を目指さなくても大丈夫です。まずは今日ご紹介したアクションリストの中から、一つでも良いので実践してみてください。
その小さな一歩が、あなたのビジネスを大きく成長させるきっかけになるはずです。

なお、テクロ株式会社では「SEOのキーワード選定マニュアル」を無料で配布しています。

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代表取締役　天野

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天野 央登 代表取締役

テクロ株式会社CEO。シンガポール国立大学・インド工科大学留学、データサイエンスを学ぶ。大学2年⽣時に起業、留学メディア「交換留学ドットコム」を1年半ほど運⽤し事業売却。その後はコンテンツマーケティングの知⾒を活かして、BtoBマーケティング支援事業を開始。BtoBマーケティングを中心にSEO・MAツールに詳しい。

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