SEO対策と文字数の最適解｜Googleに評価されるコンテンツ作成の秘訣

「SEO対策には文字数が重要だと聞くけど、一体何文字書けばいいのだろう？」
「文字数を増やせば、本当に検索順位は上がるの？」

Webサイトの運営に携わる方なら、一度はこんな疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか。
多くの情報が飛び交う中で、文字数という分かりやすい指標に頼りたくなる気持ちはよく分かります。

しかし、ただ文字数を増やせば良いという単純な話ではありません。
本質を理解しないまま文字数だけを追いかけると、時間と労力を無駄にしてしまう可能性もあります。

この記事では、SEOと文字数の本当の関係性を解き明かし、Googleから本質的に評価される高品質なコンテンツを作成するための具体的な秘訣を解説します。
この記事を読めば、もう文字数に振り回されることなく、自信を持ってコンテンツ制作に取り組めるようになるでしょう。

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【結論】SEOと文字数に直接的な関係はない。しかし…

はじめに結論からお伝えします。
SEOと記事の文字数に、直接的な関係はありません。

これは、Google自身が「文字数そのものをランキングの要因にはしていない」と公言していることからも明らかです。
「1,000文字以上の記事でないと評価されない」といった明確な基準は存在しないのです。

ただし、だからといって「文字数は全く気にしなくて良い」と考えるのは早計です。
実際には、ユーザーの検索意図を深く満たす質の高いコンテンツは、結果として十分な文字数を含む傾向にあります。
つまり、「文字数が多いから評価される」のではなく、「質を追求したら結果的に文字数が多くなった」という強い相関関係が存在するのです。

なぜ今でもSEO対策で文字数が重要視されるのか？3つの理由

では、なぜ文字数は直接的なランキング要因ではないにもかかわらず、多くの場面で重要視されるのでしょうか。
それには、コンテンツの「質」を構成する重要な要素と、文字数が密接に関わっているからです。
主な理由として、以下の3つが挙げられます。

• 網羅性が高まり、ユーザーの疑問を解決できるから
• 専門的な情報を含み、信頼性が増すから
• 滞在時間が長くなり、エンゲージメントが高まるから

これらの理由を理解することで、「なぜ質の高い記事は文字数が多くなる傾向にあるのか」が明確になります。

理由1：網羅性が高まり、ユーザーの疑問を解決できるから

ユーザーがあるキーワードで検索するとき、その裏には様々な疑問や知りたいことが隠されています。
例えば「seo対策」と検索する人は、その意味だけでなく、具体的な方法や費用、成功事例まで知りたいかもしれません。

網羅性の高いコンテンツとは、こうしたユーザーの潜在的な疑問まで先回りして、1つのページ内で包括的に解説している記事のことです。
多くのトピックをカバーしようとすれば、自然と記事の文字数は増えていきます。
1ページでユーザーの疑問が解決すれば、ユーザーは満足し、Googleもそのページを高く評価する傾向にあります。

理由2：専門的な情報を含み、信頼性が増すから

特に専門的なトピックを扱う場合、その背景、具体的なデータ、事例などを詳細に説明することで、コンテンツの信頼性は大きく向上します。
表面的な情報だけでなく、深く掘り下げた解説には、相応の文字数が必要になります。

これは、Googleがコンテンツの品質を評価する基準の一つである「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」にも直結します。
十分な情報量で専門性を示すことは、読者とGoogleの両方から信頼を得るために不可欠なのです。

理由3：滞在時間が長くなり、エンゲージメントが高まるから

情報量が豊富で、ユーザーの疑問にしっかりと答えるコンテンツは、読者がページに留まる時間（滞在時間）が長くなる傾向があります。
長い滞在時間は、ユーザーがそのコンテンツに価値を感じ、満足している証拠と見なされます。

Googleはこうしたユーザーの行動（エンゲージメント）を分析しており、滞在時間が長いページは間接的にSEO評価へ良い影響を与えると考えられています。
結果として、充実した内容を持つ長文コンテンツが有利に働くことがあるのです。

【最重要】文字数に頼らない！高品質コンテンツの5つの条件

ここまで、文字数とSEOの相関関係について解説してきました。
ここからは、本質的な話に移ります。

文字数という表面的な指標にとらわれるのではなく、Googleから本当に評価される「高品質なコンテンツ」とは何かを理解することが最も重要です。
以下の5つの条件を満たすことを意識すれば、文字数は自然と最適化され、SEOに強いコンテンツが生まれます。

条件1：ユーザーの「検索意図」を完璧に満たしている

高品質なコンテンツの絶対条件は、ユーザーの「検索意図」を正確に理解し、それに対する的確な答えを提供することです。
ユーザーがそのキーワードを使って何を知りたいのか、どんな問題を解決したいのかを深く洞察しましょう。

検索意図は、大きく分けて以下の4つに分類されます。

• Knowクエリ（知りたい）：「〇〇とは？」のように、情報を求める検索。
• Goクエリ（行きたい）：「〇〇 公式サイト」のように、特定のサイトへ行きたい検索。
• Doクエリ（やりたい）：「〇〇 方法」のように、具体的な行動を起こしたい検索。
• Buyクエリ（買いたい）：「〇〇 おすすめ」のように、購入を検討している検索。

自分の狙うキーワードがどの意図に当てはまるかを考え、それに最適な答えを用意することが、コンテンツ作成の第一歩です。

条件2：専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が示されている

Googleは、コンテンツの品質を評価するために「E-E-A-T」という基準を重視しています。

例えば、私たちテクロ株式会社はBtoBマーケティングを専門としており、2024年12月には福岡証券取引所Fukuoka PRO Marketへ上場（証券コード：306A）しています。
こうした実績をプロフィールで示すことも、権威性や信頼性を高める一つの方法です。

条件3：一次情報や独自の視点が含まれている

他のサイトに書かれている情報をまとめただけでは、価値のあるコンテンツとは言えません。
競合と差別化し、読者にとって本当に有益な情報を提供するためには、「一次情報」を含めることが不可欠です。

一次情報とは、自社でしか提供できない独自の情報のことです。

• 自社で行ったアンケート調査の結果
• 顧客へのインタビューや導入事例
• 専門家としての独自の分析や考察

例えば、テクロ株式会社ではこれまでに多くの企業のオウンドメディア運用を支援してきました。
NTT印刷様やJAFメディアワークス様といった導入事例は、私たちの経験に基づく貴重な一次情報であり、コンテンツの信頼性と価値を大きく高めてくれます。

条件4：読みやすく、理解しやすい構成になっている

どんなに有益な情報が書かれていても、読みにくければユーザーはすぐにページを離れてしまいます。
情報を分かりやすく伝える工夫も、コンテンツの質を左右する重要な要素です。

ユーザビリティ（使いやすさ）を常に意識し、読者への配慮を忘れないようにしましょう。

条件5：内部リンクで関連情報へスムーズに誘導できる

質の高いコンテンツは、それ単体で完結するだけではありません。
サイト内にある他の関連情報へとユーザーをスムーズに案内する役割も担います。

例えば、「SEO 文字数」の記事を読んだユーザーが、次に「SEO キーワード選定」に興味を持つかもしれません。
その際、記事内からキーワード選定の記事へ内部リンクが設置されていれば、ユーザーはサイトを離れることなく、次の情報を得ることができます。

これにより、ユーザー体験が向上すると同時に、サイト全体の評価を高める効果も期待できます。
適切なアンカーテキスト（リンク部分のテキスト）で、関連性の高いページへと繋げましょう。

【実践編】キーワードごとの最適な文字数の調べ方

「高品質コンテンツの条件は分かった。でも、結局のところ、何文字くらいを目指せばいいの？」
そう思われる方も多いでしょう。

前述の通り、キーワードに対する絶対的な最適文字数は存在しません。
しかし、競合サイトを分析することで、そのキーワードで上位表示するために必要な情報量、つまり「文字数の目安」を把握することができます。
ここでは、誰でも実践できる具体的な調査手順を紹介します。

STEP1：上位10サイトの文字数をツールで調査する

まずは、対策したいキーワードで検索し、実際に上位表示されている競合サイト（1位〜10位）が、どれくらいの情報量を提供しているかを確認します。
一つ一つのサイトを開いて文字数を数えるのは大変なので、無料ツールを活用しましょう。

• ラッコツールズ「見出し（hタグ）抽出」: URLを入力するだけで、ページ全体の文字数や見出し構成を一覧で表示してくれます。

このツールを使って上位10サイトの文字数を調べ、その平均値を算出します。
これが、あなたの記事が目指すべき文字数の一つの目安となります。

STEP2：上位サイトの構成を分析し、網羅すべきトピックを洗い出す

次に、単に文字数を数えるだけでなく、各サイトがどのような「見出し（トピック）」で記事を構成しているかを分析します。
STEP1で使ったツールで、見出し構成も確認できます。

上位サイトの見出しを比較し、共通して語られているトピックを洗い出しましょう。
それらのトピックは、そのキーワードにおいてユーザーが求めている必須情報である可能性が高いです。
自社の記事に含めるべきトピックのリストを作成します。

STEP3：平均文字数＋α（独自情報）を目指して執筆する

最後に、STEP2で洗い出した必須トピックを網羅し、さらに自社ならではの「一次情報」や「独自の考察」（条件3で解説）を加えてコンテンツを作成します。
目標は、上位サイトの平均文字数を超えることです。

重要なのは、単に文字数を増やすのではなく、「競合よりも詳しく、分かりやすく、信頼できる情報」を提供することです。
この「＋α」の部分こそが、競合との差別化を図り、検索順位を押し上げる力になります。

本文だけじゃない！SEOで意識すべき各要素の最適な文字数

SEO対策は、記事本文だけで完結するものではありません。
検索結果に表示される「タイトル」や「メタディスクリプション」も、クリック率に大きく影響する重要な要素です。
これらの要素にも、推奨される最適な文字数が存在します。

タイトル：28〜32文字前後でクリックを誘う

タイトルは、検索結果の中で最も目立つ要素であり、ユーザーがクリックするかどうかを判断する最初の関門です。
長すぎると末尾が「…」と省略されてしまうため、伝えたい内容が収まるように調整する必要があります。

一般的には、PCでの表示に合わせて28〜32文字以内に収めるのが良いとされています。
記事の内容を的確に表し、ユーザーの興味を引く魅力的なタイトルを心がけましょう。

メタディスクリプション：80〜120文字で記事の要約を伝える

メタディスクリプションは、タイトルの下に表示される記事の要約文です。
これが直接検索順位に影響することはありませんが、タイトルと同様にクリック率を左右する重要な要素です。

PCとスマートフォンで表示文字数が異なるため、伝えたい要点は前半にまとめ、全体としては120文字以内を目安に作成すると良いでしょう。
この記事を読むことでユーザーが何を得られるのかを具体的に示し、「読んでみたい」と思わせることが大切です。

SEOで逆効果？文字数を意識する際の3つの注意点

文字数と品質の関係を理解し、いざ長文コンテンツに挑戦しようとするとき、初心者が陥りがちな落とし穴があります。
良かれと思ってやったことが、かえってGoogleからの評価を下げる「逆効果」になってしまうケースです。
以下の3つの注意点を必ず守り、正しい努力を積み重ねましょう。

注意点1：文字数稼ぎのための無駄な文章は書かない

最もやってはいけないのが、文字数を増やすこと自体を目的としてしまうことです。
同じ内容を表現を変えて繰り返したり、テーマと関係のない話題を入れたり、不必要に冗長な言い回しを使ったり…。

こうした文章は、ユーザーにとって読みにくいだけでなく、貴重な時間を奪うことになります。
ユーザーはすぐに離脱してしまい、結果として滞在時間が短くなるなど、SEO評価に悪影響を及ぼします。
一文一文に意味を持たせ、簡潔で分かりやすい文章を心がけましょう。

注意点2：コピーコンテンツは絶対NG

他サイトの優れた記事を見つけると、その文章をコピー＆ペーストして自分の記事に加えたくなるかもしれません。
しかし、これは著作権を侵害する違法行為であると同時に、Googleから最も厳しいペナルティを受ける原因となります。

Googleは、重複した内容のコンテンツを非常に嫌います。
コピーコンテンツと判断された場合、検索順位を大幅に下げられたり、最悪の場合はインデックスから削除されたりすることもあります。
必ず自分の言葉で、オリジナルのコンテンツを作成してください。

まとめ：文字数は「質」の指標。本質的なSEOで成果を出そう

今回は、SEO対策と文字数の関係について、その本質から具体的な実践方法までを解説しました。

最後に、重要なポイントを振り返ります。

• SEOにおいて文字数は直接的なランキング要因ではない。
• しかし、高品質なコンテンツは結果的に文字数が多くなる強い相関関係がある。
• 文字数を目標にするのではなく、「ユーザーの検索意図を満たすこと」を最優先する。
• 「E-E-A-T」「一次情報」「読みやすさ」などを満たすことが高品質コンテンツの条件。
• 競合を分析し、必須トピックを網羅した上で＋αの価値を提供することが差別化に繋がる。

文字数は、あくまでコンテンツの質を測るための一つの「指標」に過ぎません。
この本質を理解し、ユーザーファーストの視点でコンテンツを作り続けることが、遠回りのようでいて、実は最も確実なSEO対策なのです。

私たちテクロ株式会社は、BtoB企業様が抱えるマーケティングの課題に対し、データに基づいた本質的なコンテンツ戦略で伴走支援を行っています。
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また、将来的にマーケティングを内製化したい企業様向けに、Eラーニングサービス「マーケブル」も提供しており、お客様の自立的な成長までサポートします。

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天野 央登 代表取締役

テクロ株式会社CEO。シンガポール国立大学・インド工科大学留学、データサイエンスを学ぶ。大学2年⽣時に起業、留学メディア「交換留学ドットコム」を1年半ほど運⽤し事業売却。その後はコンテンツマーケティングの知⾒を活かして、BtoBマーケティング支援事業を開始。BtoBマーケティングを中心にSEO・MAツールに詳しい。

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