記事作成代行とは？依頼方法・メリット・費用相場まで徹底解説【2025年版】

Webマーケティング戦略の一つに、メディアの運用を考える方は多いでしょう。確かに、メディアを作って検索流入を増やすことで、広告費をかけずにネット集客ができます。

しかし実際にメディアを作りたいと思っても、以下のように知識やスキルがなく、運用が難しいと悩む担当者もいるのではないでしょうか。

• 自社で記事を書く時間やノウハウがない
• 記事数を増やしたいが、社内リソースが足りない
• 外注したいけど、どこに頼めばいいか分からない

そんな課題を抱える企業の方向けに、この記事では「記事作成代行」の概要から、依頼方法、メリット・デメリット、相場感、比較方法までを詳しく解説します。

なお、テクロ株式会社では「オウンドメディア運用代行サービス」資料を無料で配布しています。

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記事作成代行とは？

記事作成代行とは、プロのライターや制作会社に、Web記事やブログ記事の制作を依頼するサービスのことです。

記事にはSEO記事、コラム、ホワイトペーパー、インタビュー記事など種類が多岐に渡り、発注先にはクラウドソーシングや制作会社など複数タイプあります。依頼する前には、以下の違いなどしっかり把握しておきましょう。

ライティング専門業者に依頼する場合

ライティング専門業者とは、ライティング業務を中心に運用まで請け負っている企業のことです。ライティング専門業者に依頼すると、担当ディレクターがライターへ記事執筆の指示を出します。

執筆するキーワードや構成など入稿まで、ライティングに関する業務すべてを丸投げでき、その先のSEOコンサルや分析・改善なども任せられるケースが多いです。また、ライティング専門のためライターの質はある程度保証できます。

自社にSEOの理解がある人材や、マーケーティングに精通している人材がいない場合は、スピード感を持って対応ができるライティング専門業者に依頼すると良いでしょう。

クラウドソーシングで発注する場合

クラウドソーシングとは、専用のWebサイトで記事を執筆できる人材を探して依頼する方法です。クラウドソーシングで発注する場合は、Webサイト上でライターの募集をかける必要があります。手間はかかりますが、自社でライター人材を探すことになるためライティング専門業者に依頼するよりも安価で収まります。

募集をかけた後、応募があった際にはライターによってはポートフォリオの提示があるため、その実績を見て選ぶことも可能ですが、人気のライターにはスカウトをする必要があるケースもあります。ライターの質には差があるため、依頼して執筆してもらうまで自社に合った人材か判断が難しい傾向にあります。

また、クラウドソーシングで発注する場合は、記事の品質を自社で管理する工数が発生します。

どんな時に記事作成代行を使うべきか？

クラウドソーシングで発注をする場合も少なからずコストが発生するため、以下のような課題がある場合に記事作成代行を使うのをおすすめしています。

• 社内にライティングできる人材がいない
• マーケティングにリソースを集中させたい
• 記事品質を一定以上に保ちたい
• オウンドメディアやSEO施策を効率的に進めたい

記事作成代行のメリット・デメリット一覧（比較表）

ライティング専門業者に依頼したり、クラウドソーシングで発注する場合のメリット・デメリットを以下で

以下で紹介するので、迷っている方は判断材料にしてみてください。

リソース面

外注で社内リソースを確保できますが、確認作業は必要となります。

記事作成を外部に委託することで、社内のリソースに余裕が生まれます。 例えば、月10本のSEO記事を社外に依頼することで、社内メンバーは戦略設計やリードナーチャリング施策に集中できるようになります。コンテンツ量を確保しつつ、コア業務にリソースを割けるのは大きな利点です。

ただし、納品された記事の内容確認やフィードバック対応は社内で必要になるケースもあります。特に初回発注時や新しいライターとのやり取りでは、テーマのすり合わせやトンマナ確認に一定の工数が発生する点には注意が必要です。

品質面

品質面では、プロによる高品質な記事が得られますが、担当者次第のリスクもあります。

経験豊富なライターが対応するため、品質の安定性が期待できます。特にライター歴が長いプロフェッショナルが担当する場合、SEOを意識した構成や専門的な内容の表現力が高く、社内でゼロから書くよりも格段に質の高い記事が納品されます。

一方で、外注先によっては担当ライターのスキルにばらつきが出るリスクも存在します。

特にクラウドソーシング経由でコストを重視した場合、記事の完成度やトンマナへの理解度に差が出やすく、リライトや修正工数が発生する可能性があるため、選定には注意が必要です。

コスト面

内製化する人件費よりもコストを抑えられますが、価格だけで選ばないようにする必要があります。

内製の場合にかかる人件費や育成コストを考えると、記事作成代行の方がコストメリットを感じられるケースは多いです。例えば、1記事2〜3万円で依頼できるため、社員1人を専任化するよりもトータルコストを抑えつつ安定供給が可能になります。

しかし、「とにかく安く」という基準だけで外注先を選んでしまうと、品質が伴わないリスクも高まります。
価格だけでなく、これまでの実績や納品プロセス、修正対応の有無なども含めて比較検討することが、結果的に費用対効果を高めるポイントです。

スピード面

複数本同時進行で効率化できるが、初動には時間がかかることも。

社外リソースを活用することで、複数本のコンテンツ制作を同時並行で進められるようになります。
毎週2本ペースでSEO記事を公開する体制も、内製に比べて現実的に構築しやすくなり、オウンドメディアの更新頻度を維持・向上させることができます。

ただし、初回依頼時はテーマ設計やキーワード設定、ターゲット層のすり合わせなど、要件定義に時間がかかるケースもあります。
最初に十分なすり合わせを行うことで、2回目以降のスムーズな制作体制構築につながりますが、初動はやや手間がかかる点も理解しておく必要があります。

記事作成代行の種類と特徴比較（クラウドソーシング vs 専門会社）

クラウドソーシング

クラウドソーシングで発注することで低予算で本数を確保できますが、品質には注意です。

クラウドソーシングでは、個人ライターに安価で記事作成を依頼できます。案件ごとに募集をかけ、スピーディに発注できる点が大きな魅力です。低予算で記事本数を増やしたい場合に向いています。例えば、オウンドメディアの立ち上げ時に、まずは本数を増やしてボリューム感を出したい企業に適しています。

ライターごとのスキル差が大きく、トンマナや専門性を担保するには、選定・ディレクションの負担が社内に残るため、一定の管理コストがかかります。

ライティング専門業者

ライティング専門業者は品質・対応力・戦略性を重視するなら最適な手法です。

ライティング専門業者に依頼する場合、ディレクターが窓口となるため複数のライターがライティング対応を行ったとしても窓口が一本化され、品質・納期・体制構築のバランスがとれた対応を受けられます。また、構成作成やキーワード設計、進行管理までトータルで任せることが可能です。

品質を重視し、戦略的にコンテンツ運用を行いたい企業におすすめです。特にBtoB企業や、リード獲得・ナーチャリングを狙う施策を重視する場合に最適です。

クラウドソーシングよりも単価は高くなる傾向にありますが、長期的に見ると戦略設計込みで成果を出したい場合には費用対効果が高い選択肢です。

記事作成代行の費用相場（文字単価・記事単価の目安）

※実際の料金は発注先・内容により異なります。

SEO記事（構成あり）｜比較的安価で大量発注向き

記事1本あたり1〜2万円程度が一般的です。文字数は3,000〜4,000字程度を目安に設定されることが多く、ボリューム・KW数によって若干変動します。

構成案（見出し案）が事前に用意することで、ライターは原稿作成に集中でき、スピーディな納品が可能です。またオウンドメディア運営やSEO対策で「とにかく本数を出したい」という場合に向いています。

しかし構成に沿って執筆するスタイルのため、オリジナリティを出したい場合は、後工程での微調整が必要になるケースもあります。

SEO記事（構成から依頼）｜設計から任せることで質の高いSEO対策が可能

1記事あたり2〜5万円程度が一般的です。キーワード調査、ペルソナ設計、構成案作成までを含むため、構成ありの発注よりも単価は高めになります。

SEOに強い専門ディレクターや編集者が、KW選定〜構成設計を行うため、検索意図にマッチした高精度な記事が期待できます。本格的にSEOコンテンツからリード獲得やナーチャリングを狙いたい企業におすすめです。

KW調査から行う分、記事制作に若干時間がかかるため、公開スピードを優先したい場合は、要件定義段階でスケジュールを調整しておくと安心です。

インタビュー記事｜専門性・オリジナリティ重視なら最適

インタビュー記事1本あたり3〜8万円程度が相場となります。取材（対面／オンライン）、録音、テープ起こし、編集作業を含むため、一般的なSEO記事よりもコストが高めなのが特徴です。

実際の声やエピソードを盛り込めるため、信頼性・オリジナリティの高いコンテンツを制作でき、企業インタビューや事例紹介、採用広報（社員インタビュー）など幅広い用途で活用されています。

ただし、取材対象者とのスケジュール調整や、事前質問案の作成、原稿確認フローなど、制作前後の工数を見込んでおく必要があります。

記事作成代行で失敗しないためのポイント

記事作成代行を成功させるには、「依頼して終わり」ではなく、事前の準備と選び方が非常に重要です。ここでは、外注時に押さえておきたい5つのポイントをご紹介します。

1. 目的を明確にする

まず、「このコンテンツは何のために作るのか？」という目的を明確にすることが大前提です。

SEO流入を増やしたいのか、ブランディングを強化したいのか、それとも資料ダウンロードにつなげたいのか──目的によって、適切な記事の構成やトーンは大きく変わります。依頼先にも、必ずこのゴールを共有するようにしましょう。

2. 対象読者と成果指標を最初にすり合わせる

次に、「誰に向けた記事なのか」と「成果をどう測るのか」を明確にすることが大切です。

例えば、経営層向けのホワイトペーパーと、マーケター向けのSEO記事では、必要な語彙や情報量が全く異なります。また、成果指標（PV数、DL数、CV率など）を最初に設定しておくことで、記事納品後の評価や改善もスムーズに進みます。

3. テスト発注でライターの相性を見る

いきなり大量発注するのではなく、小規模なテスト発注からスタートするのがおすすめです。

ライターとの相性（文章トーン・理解度・フィードバック対応力）を事前に確認することで、長期的なトラブルを防ぐことができます。特に専門性の高いテーマや独自トーンが求められる場合は、テスト記事の出来を見て判断するのが安全です。

4. 構成案・キーワード設計ができる依頼先を選ぶ

記事の質は、ライティングそのものだけでなく、構成案とキーワード設計の段階で8割が決まると言われています。

自社で設計が難しい場合は、構成案やKW選定から対応できる制作代行を選ぶと、最終的な成果物のクオリティが大きく変わります。SEOを意識した記事制作を重視するなら、特にこのポイントは外せません。

5. 納品後の修正範囲や著作権についても事前に確認

修正対応と著作権の取り扱いについて事前にすり合わせておくことも忘れてはいけません。

例えば、軽微な修正は無償対応か、有償対応になるのか。著作権は発注者に譲渡されるのか、それとも使用許可だけなのか──。これらを事前に明確にしておくことで、納品後のトラブルリスクを最小限に抑えることができます。

記事作成代行の流れ｜依頼から納品までのステップと注意点

記事作成をスムーズに進めるには、依頼前の準備と各ステップの確認が重要です。以下は、一般的な記事作成代行サービスの進行フローと、それぞれのチェックポイントです。

テクロでは、初回のヒアリング内容をもとに、要件定義から設計・制作・改善提案までを一括で対応しています。

記事作成代行に関するよくある質問（FAQ）

Q1. 1記事だけのスポット依頼もできますか？

A. テクロでは、より質の高い成果を提供できるように一定期間ごとの契約とさせていただいております。まずは詳細にヒアリングさせていただき、その後のテスト発注で相性や品質を確認していただくことが可能なため、ご安心いただければと思います。

Q2. キーワードや構成案がない状態でも相談できますか？

A. もちろん可能です。ターゲットや課題をご共有いただければ、キーワードリサーチからご提案します。

Q3. 執筆された記事に修正依頼はできますか？

A. 原則として1〜2回の修正は契約の範囲内で対応可能です。ご要望が明確な場合は初回で高精度な原稿をご納品できます。

Q4. 記事制作以外もお願いできますか？

A. 可能です。ホワイトペーパーや導線設計、メルマガ連携、広告用記事など、幅広く対応しております。

テクロの「記事作成代行」はここが違う

テクロのコンテンツ制作代行は、単なる記事作成サービスではありません。

創業以来BtoBマーケティングに特化した実績と、成果を見据えた設計力で、クライアントのビジネス成長を支援します。特にIT系・SaaS系といった専門知識が求められるジャンルに強みを持ち、ターゲット理解や業界特有の課題を踏まえた、訴求力の高い記事制作を得意としています。

また、テクロが目指すのは、単発のコンテンツ制作ではありません。中長期的なマーケティング成果（リード獲得、商談化率アップ、ブランド形成）を見据え、戦略設計から伴走しながら、クライアントとともに成長するパートナーであり続けます。

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