【初心者向け完全ガイド】SEOライティングとは？検索1位を獲るための書き方・コツをプロが徹底解説

「SEOに強い記事を書いて」と言われたけれど、そもそもSEOライティングって何？
Webサイトの担当者になったばかりの方や、これからライターを目指す方の中には、そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

この記事を読めば、SEOライティングの基本から、検索上位を狙うための具体的な手順、プロが実践するコツまで、すべてを理解できます。
専門用語をなるべく使わず、図や例を交えながら分かりやすく解説しますので、初心者の方でも安心です。
この記事を読み終える頃には、あなたも自信を持ってSEOに強い記事作成の第一歩を踏み出せるようになっているでしょう。
この記事は、BtoBマーケティング支援で多くの実績を持つテクロ株式会社が、豊富な知見をもとに解説します。

なお、テクロ株式会社では「SEOのキーワード選定マニュアル」を無料で配布しています。

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• キーワード選定とは
• キーワード選定前に行うこと
• キーワード選定の手順
• キーワード選定の注意点
• おすすめのツール

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【超基本】SEOライティングとは？普通のライティングとの違いを理解しよう

まず、SEOライティングとは何か、その基本的な考え方から見ていきましょう。
言葉の意味を正しく理解することが、効果的な記事作成への最短ルートです。

SEOライティングの目的は「検索エンジン」と「読者」の両方に評価されること

SEOライティングとは、一言でいえば「検索エンジンで上位表示させることを目的としたライティング手法」のことです。

しかし、ただ検索エンジンに好かれるためのテクニックを駆使するだけではありません。
その根底には、**「読者（ユーザー）の検索意図を深く理解し、その疑問や悩みを解決する最も価値のある情報を提供する」**という目的があります。

読者が満足する質の高いコンテンツは、結果的にGoogleなどの検索エンジンからも高く評価され、検索順位の向上につながります。
つまり、SEOライティングは「読者」と「検索エンジン」という、2つの視点を常に持って書くことが求められるのです。

Webライティングとの決定的な違いは「目的」と「意識する相手」

「SEOライティング」と似た言葉に「Webライティング」があります。
この2つは混同されがちですが、目的と意識する相手に明確な違いがあります。

このように、SEOライティングはWebライティングの一種であり、その中でも特に「検索エンジンからの集客」という目的に特化した、より専門的な手法であると理解するとよいでしょう。

なぜ今、SEOライティングが重要？ビジネスを成長させる3つのメリット

SEOライティングを学ぶことで、ビジネスに多くのメリットがもたらされます。
主なメリットは以下の3つです。

• 1. Webサイトへのアクセスが増える

  • 記事が検索上位に表示されることで、自社の製品やサービスを知らない潜在的な顧客がサイトを訪れる機会が増えます。

• 2. 見込み客を獲得できる（リード獲得）

  • 読者の悩みを解決する有益な情報を提供することで、自社への信頼感が高まり、問い合わせや資料請求といった行動につながりやすくなります。

• 3. 広告費をかけずに集客できる資産になる

  • 一度作成した質の高い記事は、Web広告のようにお金を払い続けなくても、継続的に集客してくれる「資産」となります。

これらのメリットは、中小企業のマーケティング担当者にとっても、個人のブロガーやライターにとっても、ビジネスを成長させる上で非常に強力な武器となります。

プロが実践！SEOに強い記事が書ける5つの手順

SEOライティングの基本がわかったところで、次に「具体的にどうやって記事を書けばいいの？」という疑問にお答えします。
プロが実践している、成果の出る記事作成のプロセスを5つのステップに分けて解説します。
この手順通りに進めれば、初心者でも迷わず質の高い記事を作成できます。

STEP1：【設計】キーワード選定と検索意図の分析

記事作成は、家づくりに似ています。
まず行うべきは、どんな家を建てるかの「設計」です。
SEOライティングにおける設計とは、「キーワード選定」と「検索意図の分析」を指します。

キーワードとは、読者が検索窓に入力する言葉のことです。
このキーワードを間違えると、誰にも読まれない記事になってしまいます。
そして、そのキーワードで検索する読者が「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」を深く考えること、これが「検索意図の分析」です。

検索意図は、主に以下の4つに分類されます。

まずは、対策するキーワードの検索意図がどれに当てはまるのかを考え、読者が満足する答えを用意することが重要です。
キーワード調査には、「ラッコキーワード」などの無料ツールが便利です。

STEP2：【骨子】競合を分析し、網羅性と独自性のある構成案を作成する

次に、設計図をもとに家の骨組みを作るように、記事の「構成案（骨子）」を作成します。
構成案とは、記事全体の流れを示す見出しの集まりです。

まずは、対策キーワードで実際に検索し、上位10位までに表示されている競合サイトの記事を読み込みましょう。
そこで共通して語られているトピックを洗い出すことで、読者が求めている情報の全体像（網羅性）を把握できます。

しかし、ただ競合の真似をするだけでは上位表示は狙えません。
そこで重要になるのが「独自性」です。
自社ならではの経験やノウハウ、独自の調査データ、お客様の声などを盛り込むことで、競合にはない価値を提供できます。

STEP3：【執筆】構成案に沿って読者ファーストの文章を書く

骨組みができたら、いよいよ文章を書いていきます。
ここで大切なのは、完璧な文章を目指しすぎないことです。
まずは作成した構成案に沿って、各見出しの内容を埋めるように最後まで書き進めましょう。

文章を書く際は、結論から先に述べる「PREP法」を意識すると、論理的で分かりやすい文章になります。

• Point（結論）： まず結論を述べます。
• Reason（理由）： なぜその結論に至ったのか理由を説明します。
• Example（具体例）： 具体的な例を挙げて、読み手の理解を深めます。
• Point（結論）： 最後にもう一度結論を伝え、内容をまとめます。

このフレームワークに沿って書くことで、初心者でも説得力のある文章を組み立てやすくなります。

STEP4：【推敲】誤字脱字・コピペチェックと装飾

記事を書き終えたら、必ず「推敲（すいこう）」を行いましょう。
推敲とは、文章を読み返し、より良くするための仕上げ作業です。

最低限、以下の3点は必ずチェックしてください。

• 誤字脱字のチェック： ツールを使うと効率的です。声に出して読んでみるのも効果的です。
• コピペチェック： 他のサイトの文章を無断でコピーするのは著作権侵害にあたります。意図せず似てしまうこともあるため、専用ツールで確認しましょう。
• 装飾： 太字やマーカーで重要な部分を強調したり、箇条書きや表を使ったりして、視覚的に読みやすく工夫します。

このひと手間で、記事の信頼性と可読性が格段に向上します。

STEP5：【改善】公開後の効果測定とリライトで記事を育てる

SEOライティングは、記事を公開したら終わりではありません。
むしろ、公開してからがスタートです。

「Google Search Console」という無料ツールを使えば、公開した記事が「どのキーワードで」「何位に表示されているか」「どれくらいクリックされているか」といったデータを確認できます。
このデータをもとに、順位が低い記事やクリック率が悪い記事を見つけ出し、内容を修正・追記する「リライト」を行うことで、記事の評価をさらに高めていくことができます。
この改善サイクルを回し続けることが、SEOライティングで成果を出すための鍵となります。

検索順位が上がる！SEOライティングで意識すべき10のコツ

ここからは、記事の質をさらに高めるための具体的な10のライティングテクニックを、チェックリスト形式でご紹介します。
一つひとつ意識することで、あなたの記事は着実に検索エンジンと読者に評価されるようになります。

コツ1：【最重要】読者の検索意図を120%満たす

すべてのテクニックの根幹にあるのが、読者の「検索意uto」を徹底的に満たすことです。
読者が知りたい情報を提供するのはもちろん、その一歩先を読み、「この情報を知ったら、次は何に疑問を持つだろう？」と予測し、その答えまで用意しておく「おもてなしの心」が重要です。
読者の疑問を記事内で完全に解決できれば、サイトからの離脱を防ぎ、滞在時間を延ばすことにつながります。

コツ2：【E-E-A-T】Googleに評価される「経験・専門性・権威性・信頼性」

Googleは、コンテンツの品質を評価するために「E-E-A-T」という基準を重視しています。
これは、特に金融や医療など、人々の生活に大きな影響を与える分野（YMYL）で重要視されます。

これらの要素を意識してコンテンツに盛り込むことで、Googleからの信頼を獲得しやすくなります。

コツ3：【独自性】競合にはない一次情報・自社事例を盛り込む

検索上位に表示されるためには、他のサイトと同じような情報だけでは不十分です。
競合記事にはない、あなただけの「独自性」を加えましょう。
独自性を出す最も効果的な方法は、「一次情報」を盛り込むことです。

• 独自の調査結果： 自社で実施したアンケートや市場調査のデータ
• 顧客へのインタビュー： サービス利用者の生の声や成功事例
• 専門家としての見解： 自社のノウハウに基づいた分析や考察
• 具体的な成功事例： 例えば、テクロ社が支援したNTT印刷株式会社様は、オウンドメディア運用により6ヶ月でリード獲得数を150%増加させました。

こうした一次情報は、コンテンツの価値を飛躍的に高め、読者と検索エンジンの両方から評価されます。

コツ4：【タイトル】クリック率が変わる！魅力的なタイトルの付け方

どんなに素晴らしい記事を書いても、検索結果画面でクリックされなければ読まれることはありません。
タイトルは、読者が最初に目にする非常に重要な要素です。

• 文字数は30文字前後を目安に
• 対策キーワードをなるべく左側に含める
• 【】や数字を使って目立たせる
• 記事を読むメリット（「初心者向け」「完全ガイド」など）を具体的に示す

悪い例： SEOライティングのコツ
良い例： 【初心者向け】SEOライティングのコツ10選！プロが教える書き方の手順

これらのポイントを意識するだけで、クリック率は大きく変わります。

コツ5：【導入文】読者の心を掴み、離脱させない書き出し

読者は、記事を読み始めて数秒で「この記事を読むべきか」を判断します。
そのため、読者の心を掴む「導入文」は非常に重要です。

以下の流れで構成すると、読者の離脱を防ぎやすくなります。

1. 問題提起・共感： 「〇〇で悩んでいませんか？」と読者の悩みに寄り添う。
2. 記事の要約・ベネフィット： 「この記事を読めば、〇〇が解決できます」と読むメリットを伝える。
3. 信頼性の提示： 「この記事は、〇〇の専門家である〇〇が解説します」と権威性を示す。

この導入文で「この記事は自分のためのものだ」と感じてもらうことが、最後まで読んでもらうための鍵です。

コツ6：【見出し】内容がひと目でわかる論理的な構成（hタグ）

見出しは、記事の「骨格」であり、読者と検索エンジンの両方にとっての道しるべです。
見出し（hタグ）は、<h2> → <h3> → <h4> のように、必ず正しい階層構造で使いましょう。

良い見出し構成とは、見出しだけを読めば記事の全体像が把握できる状態を指します。
また、記事の冒頭に目次を設置することで、読者は読みたい箇所へすぐに移動でき、利便性が向上します。

コツ7：【本文】PREP法と一文一義でスラスラ読める文章術

本文は、読者にストレスなくスラスラと読んでもらえるように工夫しましょう。
先ほど紹介した「PREP法（結論→理由→具体例→結論）」に加え、「一文一義」を意識することが有効です。

「一文一義」とは、一つの文に一つのメッセージだけを込めることです。
文が長くなると、主語と述語がねじれたり、内容が分かりにくくなったりします。
一文を短く、簡潔に書くことを心がけましょう。
また、専門用語の使用は避け、中学生でも理解できるような平易な言葉を選ぶことが大切です。

コツ8：【画像・図解】alt設定まで解説！理解を助けるビジュアル活用法

文章だけでは伝わりにくい複雑な内容も、画像や図解を挟むことで読者の理解を助けることができます。
文章の合間に適度に画像を挿入することで、記事全体のリズムが良くなり、読者が飽きずに読み進めやすくなります。

SEOの観点からは、画像に「alt（オルト）属性」を設定することが重要です。
alt属性とは、画像の内容を検索エンジンに伝えるためのテキスト情報です。
例えば、「SEOライティングの手順を解説するフローチャート」のように、画像の内容を具体的に記述しましょう。

コツ9：【内部リンク】サイト全体を強くする戦略的なリンク設計

内部リンクとは、自分のサイト内の別のページへのリンクのことです。
記事内で関連性の高い他の記事へ内部リンクを設置することで、2つの大きなメリットがあります。

1. 読者の利便性向上： 読者は関連情報を求めてサイト内を回遊しやすくなり、滞在時間が延びます。
2. SEO評価の向上： 検索エンジンがサイト内の構造を理解しやすくなり、サイト全体の評価が高まります。

「より詳しく知りたい方はこちらの記事へ」といった形で、自然な流れで関連性の高い記事へ誘導しましょう。

コツ10：【メタディスクリプション】検索画面でクリックを促す要約文

メタディスクリプションとは、検索結果のタイトルの下に表示される、記事の要約文のことです。
この文章は検索順位に直接影響しませんが、読者がクリックするかどうかを判断する上で非常に重要です。

• 文字数は120文字程度で簡潔に
• 対策キーワードを含める
• 読者が「この記事を読みたい！」と思うような、魅力的な要約やメリットを記載する

タイトルと同様に、読者のクリックを後押しする大切な要素ですので、必ず設定しましょう。

効率と質を両立！SEOライティングに役立つツールと学習法

最後に、あなたのSEOライティングをサポートする便利なツールと、さらなるスキルアップのための学習法をご紹介します。
これらを活用することで、作業効率とコンテンツの質を同時に高めることができます。

無料あり！おすすめ便利ツール7選（キーワード/校正/コピペチェック）

プロのライターも活用している、初心者でも無料で使える便利なツールを厳選しました。

これらのツールをうまく活用して、ライティングの負担を軽減しましょう。

AIライティングツールの賢い使い方と注意すべき点

近年、ChatGPTをはじめとするAIライティングツールが急速に普及しています。
記事作成の効率を上げる強力な味方になりますが、使い方には注意が必要です。

AIは、あくまで「優秀な副操縦士」と捉えましょう。
記事の構成案を出してもらったり、文章を要約してもらったりするのは得意ですが、AIが生成した文章をそのまま公開するのは危険です。
AIが生成した情報には誤りが含まれている可能性（ハルシネーション）があり、必ず人間の目でのファクトチェックが必要です。
また、独自性や経験に基づいた内容はAIには書けません。
AIをアシスタントとして賢く活用し、最終的な品質は人間が担保するという意識が重要です。

スキルアップにおすすめの本・学習サイト【BtoBマーケのプロも活用】

SEOライティングの知識をさらに深めたい方のために、おすすめの学習リソースをご紹介します。

• 書籍：『沈黙のWebライティング』

  • ストーリー形式でSEOライティングの考え方が学べる、多くのWeb担当者に読まれている名著です。初心者にも非常に分かりやすい内容となっています。

• 学習サイト：『Moz Blog』『Search Engine Journal』

  • 海外の有名なSEO情報サイトですが、Google Chromeの翻訳機能を使えば最新のSEOトレンドを学ぶことができます。

• eラーニング：『マーケブル』

  • BtoBマーケティングに特化して体系的に学びたい方には、弊社テクロが提供するeラーニングサービス「マーケブル」がおすすめです。基礎から応用まで、実践的なノウハウを動画で学ぶことができます。

SEOライティングに関するよくある質問（Q&A）

最後に、SEOライティングについて初心者の方が抱きがちな質問にお答えします。

Q1. 記事の最適な文字数は？

「文字数が多いほどSEOに強い」というのはよくある誤解です。
重要なのは文字数ではなく、「読者の検索意図を完全に満たせているか」です。
読者が求める情報を網羅し、分かりやすく解説した結果、長文になることはありますが、文字数を稼ぐためだけに関係のない内容を追記するのは逆効果です。
まずは上位記事の文字数を参考にしつつも、あくまで「読者の満足度」を最優先に考えましょう。

Q2. SEOに役立つ資格はありますか？

SEOライティングに特化した公的な資格は現在ありませんが、関連する民間資格として「SEO検定」や「Webライティング実務士」などがあります。
これらの資格が直接検索順位を上げるわけではありませんが、知識を体系的に学ぶ良い機会になりますし、スキルを客観的に証明する一つの手段にはなります。
しかし、Webライティングの世界では、資格よりも実際に作成した記事（ポートフォリオ）や実績が重視される傾向にあります。

Q3. 記事制作を外注したいけど費用相場は？

自社でのリソースが足りない場合、記事制作を外注するのも一つの選択肢です。
費用は依頼先や記事の専門性によって大きく異なります。

安さだけで選ぶと、質の低い記事が納品され、結局修正に時間がかかってしまうことも少なくありません。
特に専門性が求められるBtoB分野では、業界知識や実績が豊富な依頼先を選ぶことが成功の鍵です。

まとめ：読者のためのSEOライティングを実践し、ビジネスを加速させよう

今回は、SEOライティングの基本から具体的な手順、プロが実践するコツまでを網羅的に解説しました。

• SEOライティングとは、**「読者の検索意図」**を深く理解し、その答えを分かりやすく提供することで、結果的に検索エンジンからも評価されるライティング手法です。
• 成果を出すためには、**「設計→骨子→執筆→推敲→改善」**という5つの手順を踏むことが重要です。
• **「E-E-A-T」や「独自性」**を意識し、読者のための高品質なコンテンツを作成することが、検索上位を達成する一番の近道です。

テクニックは数多くありますが、その根底にあるのは「読者の役に立ちたい」というシンプルな想いです。
ぜひ、今日からできること、例えば対策したいキーワードで検索して上位記事を分析することから始めてみてください。

テクロ株式会社では、BtoB企業様向けに、データに基づいたオウンドメディア運用支援やコンテンツマーケティング支援を行っています。
「何から手をつけていいか分からない」「プロに相談したい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

なお、テクロ株式会社では「SEOのキーワード選定マニュアル」を無料で配布しています。

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天野 央登 代表取締役

テクロ株式会社CEO。シンガポール国立大学・インド工科大学留学、データサイエンスを学ぶ。大学2年⽣時に起業、留学メディア「交換留学ドットコム」を1年半ほど運⽤し事業売却。その後はコンテンツマーケティングの知⾒を活かして、BtoBマーケティング支援事業を開始。BtoBマーケティングを中心にSEO・MAツールに詳しい。

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