オウンドメディア デザイン完全ガイド！集客・ブランディングを加速する秘訣と成功事例

自社のオウンドメディアについて、こんなお悩みはありませんか。

• 「どのようなデザインが自社に適しているのか分からない」
• 「参考になる優れた事例が見たい」
• 「集客やブランディングに繋がる、成果の出るデザインを作りたい」

オウンドメディアのデザインは、単なる見た目の美しさだけでなく、企業のビジネス目標を達成するための重要な戦略要素です。

この記事では、オウンドメディアのデザインがなぜ重要なのかという基本から、国内外の優れた成功事例、成果を生むための具体的なポイント、制作の進め方や費用感まで、網羅的に解説します。
この記事を読めば、あなたの会社のオウンドメディアを成功に導くための、デザイン戦略のヒントがきっと見つかるはずです。

なお、テクロ株式会社では「オウンドメディア作成マニュアル」資料を無料で配布しています。

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オウンドメディアデザインの重要性とは？ビジネス成果を左右する理由

オウンドメディアにおけるデザインは、単にサイトを装飾する以上の役割を担っています。
それは企業のブランドイメージを形作り、ユーザーの体験価値を高め、ひいてはビジネスの成果そのものを左右する、極めて重要な要素です。

「なぜ、そこまでデザインにこだわる必要があるのか？」という疑問をお持ちの方もいるかもしれません。
このセクションでは、その根本的な理由を解き明かしていきます。

今さら聞けない「オウンドメディアデザイン」の基本と目的

そもそも「オウンドメディアデザイン」とは何を指すのでしょうか。
専門知識がない方でも分かるように、その基本的な定義と目的から確認していきましょう。

オウンドメディアデザインには、以下のような要素が含まれます。

• 視覚的要素: ロゴ、カラースキーム、フォント、写真、イラストなど
• 構造的要素: サイト全体のレイアウト、ナビゲーション、情報の階層構造など
• 体験的要素: ユーザーエクスペリエンス《ゆーざーえくすぺりえんす》（UX）、アクセシビリティなど

そして、これらのデザインが果たすべき戦略的な目的は多岐にわたります。

• ブランド認知度の向上
• 企業の信頼性や専門性の醸成
• 潜在顧客の獲得（リードジェネレーション）
• 顧客との長期的な関係構築
• 採用活動への貢献

デザインは、これら全ての目的を達成するための土台となるのです。

デザインが残念だとどうなる？メディア失敗3つの典型例

逆に、デザインを軽視すると、メディア運営は失敗に陥りやすくなります。
優れたデザインの重要性を理解するために、質の低いデザインが招く典型的な失敗例を見てみましょう。

1. ユーザーの即時離脱

   • サイトが見にくい、情報がどこにあるか分かりにくい、表示が遅いといったデザインは、ユーザーに強いストレスを与えます。
   • その結果、訪問者はコンテンツを読む前にサイトを離れてしまい、伝えたい情報が全く届きません。

2. ブランドイメージの毀損《きそん》

   • 古臭いデザインや、統一感のないデザインは、「この会社は大丈夫だろうか」という不信感に繋がります。
   • 企業やサービスの価値まで低く見られてしまい、ビジネスチャンスを失う原因となります。

3. ビジネス成果に繋がらない

   • たとえコンテンツが良くても、問い合わせボタン（CTA）がどこにあるか分かりにくければ、リード獲得には繋がりません。
   • デザインがユーザーの行動を促すように設計されていなければ、オウンドメディアは単なる自己満足で終わってしまいます。

【事例6選】デザイン戦略を学べ！国内外の優れたオウンドメディア

ここでは、優れたデザイン戦略によってビジネス成果を上げている、国内外のオウンドメディア事例を6つ紹介します。
BtoBとBtoC、それぞれの業界から特徴的なサイトを厳選しました。
自社のメディアデザインを考える上での、具体的なインスピレーション源としてください。

【BtoB事例1】HubSpot：信頼性と情報アクセス性を両立したデザイン

マーケティングツールを提供するHubSpot社のブログは、BtoBオウンドメディアの代表格です。
白を基調としたクリーンなデザインは、専門知識を提供するメディアとしての信頼性を高めています。

• デザインのポイント
  • ユーザーが求める情報にすぐたどり着ける、優れた検索機能とカテゴリ分け
  • 複雑な情報を分かりやすく伝えるための、図やグラフの効果的な活用
  • 長文でも読みやすい、シンプルなレイアウトと適切な文字サイズ

これらの工夫により、読者はストレスなく情報を得ることができ、結果としてHubSpot社の専門性と信頼性を深く認識することになります。

【BtoB事例2】サイボウズ式：共感を呼ぶコンテンツと親しみやすいデザイン

グループウェアで知られるサイボウズ株式会社が運営する「サイボウズ式」は、「新しい価値を生み出すチーム」のためのメディアです。
多様な働き方や組織論といった、時に硬くなりがちなテーマを扱いながらも、多くの読者から共感を得ています。

• デザインのポイント
  • オリジナルのイラストを多用し、親しみやすく柔らかな雰囲気を演出
  • 読み手の視線を自然に誘導する、計算されたレイアウト設計
  • コンテンツのテーマに合わせたアイキャッチ画像で、記事への興味を喚起

専門性と親しみやすさを両立させたデザインが、読者とのエンゲージメントを深める重要な役割を担っています。

【BtoB事例3】ferret：マーケターを惹きつける情報設計とトレンド感

Webマーケティングメディア「ferret」は、その道のプロであるマーケターを主な読者層としています。
ターゲットの期待に応えるため、デザインにも最新のトレンドと高い機能性が反映されています。

• デザインのポイント
  • Webマーケティングの最新情報を扱うメディアとして、先進的で洗練されたデザイン
  • 膨大な記事の中から目的の記事を見つけやすい、直感的なナビゲーション
  • ユーザーの学習をサポートする、ホワイトペーパーやテンプレート配布などのCTA配置

デザイン自体がメディアの価値を高め、専門家の読者を惹きつけ続けることに成功しています。

【BtoC事例1】北欧、暮らしの道具店：世界観と購買意欲を巧みに刺激

ECサイトとメディアが一体化した「北欧、暮らしの道具店」は、その圧倒的な世界観で多くのファンを獲得しています。
デザインが商品の魅力を最大限に引き出し、ユーザーの購買意欲を自然に高めています。

• デザインのポイント
  • 商品の魅力を伝える、プロ品質で美しい写真が主役のレイアウト
  • 北欧のライフスタイルを感じさせる、温かみのある統一されたカラースキーム
  • 商品にまつわるストーリーを記事として届けることで、読者の感情に訴えかける

単に商品を売るのではなく、「豊かな暮らし」という体験を提供するというブランドの姿勢が、デザインの細部にまで貫かれています。

【BtoC事例2】MERY：ターゲットの心を掴むトレンド発信と共感デザイン

若い女性向けのトレンド情報を発信する「MERY」は、ターゲットの心を掴むデザイン戦略が見事です。
視覚的な魅力とユーザー参加を促す工夫で、高いエンゲージメントを生み出しています。

• デザインのポイント
  • ピンクを基調とした、ターゲット層に響く可愛らしく洗練されたビジュアル
  • スマートフォンでの閲覧を前提とした、最適化されたレスポンシブデザイン
  • 記事内のクイズやアンケートなど、ユーザーが参加して楽しめるインタラクティブな機能

デザインを通じて、ユーザーに「自分ごと」として楽しんでもらうことで、メディアへの愛着を育んでいます。

【BtoC事例3】Red Bull：エネルギッシュなブランド体験を創出するデザイン

エナジードリンクで有名なRed Bullのオウンドメディアは、ブランドイメージを体現したダイナミックなデザインが特徴です。
コンテンツを通じて、Red Bullがサポートするカルチャーへの没入体験を提供します。

• デザインのポイント
  • エクストリームスポーツの躍動感を伝える、迫力のある写真や動画を大胆に配置
  • ブランドカラーを効果的に使い、エネルギッシュで力強い印象を演出
  • スクロールなどの動作に合わせてコンテンツが動く、インタラクティブな表現

デザインがブランドの世界観を強力に補強し、ターゲットオーディエンスとの強い絆を築いています。

成果を生むオウンドメディアデザイン 5つの黄金律

優れた事例を見てきましたが、では具体的にどのような点を意識すれば、成果を生むオウンドメディアデザインを実現できるのでしょうか。
ここでは、業界や目的を問わず重要となる、5つの普遍的な原則「黄金律」を紹介します。
これらのポイントを押さえることで、あなたのメディアデザインはより戦略的なものになるはずです。

黄金律1：ブランドアイデンティティを明確に映し出す

デザインは、企業の「顔」です。
ブランドの個性、価値観、メッセージが一貫して反映されていなければ、ユーザーに「らしさ」は伝わりません。

• 実践のポイント
  • カラースキームの統一: ブランドカラーを基調に、ウェブサイト全体の色使いを統一します。
  • タイポグラフィの選定: ブランドイメージに合ったフォントを選び、見出しや本文で一貫して使用します。
  • ロゴ・画像のスタイル: ロゴの扱い方や写真・イラストのトーン＆マナーを定め、視覚的な一貫性を保ちます。

これらのルールを「ブランドスタイルガイド」として文書化し、関係者全員で共有することが、ブレのないブランドイメージを確立する鍵となります。

黄金律2：ユーザーファーストなUXとアクセシビリティで離脱を防ぐ

どんなに美しいデザインでも、ユーザーが使いにくければ意味がありません。
訪問者がストレスなく目的を達成できる、ユーザーファーストの視点が不可欠です。

• 実践のポイント
  • 直感的なナビゲーション: ユーザーが「どこに何の情報があるか」迷わない、分かりやすいメニュー構造を設計します。
  • 高速なページ表示: ページの読み込み速度はユーザーの満足度に直結します。画像の圧縮などを行い、表示速度を最適化します。
  • モバイルフレンドリー: スマートフォンでの閲覧が主流の今、モバイル端末で快適に閲覧できるデザインは必須です。
  • アクセシビリティへの配慮: 年齢や障害の有無にかかわらず、誰もが情報にアクセスできるよう、十分な色のコントラストや画像の代替テキスト設定などを行います。

黄金律3：コンテンツの魅力を最大限に引き出す表現力

デザインは、主役であるコンテンツの価値を最大限に引き出すための「器」です。
テキスト、画像、動画といった多様なコンテンツを、最も魅力的に見せる工夫が求められます。

• 実践のポイント
  • 情報の階層化: 見出し、小見出し、箇条書きなどを適切に使い、情報の構造を視覚的に分かりやすく整理します。
  • 視覚的要素の活用: 伝えたい内容に応じて、写真、インフォグラフィック、動画などを効果的に使い分け、読者の理解を助けます。
  • 余白の有効活用: 適度な余白は、コンテンツの圧迫感を和らげ、洗練された印象と読みやすさを生み出します。

黄金律4：SEO効果を高めるテクニカルな配慮

デザインは、検索エンジン最適化（SEO）にも影響を与えます。
検索エンジンに評価されやすいデザインを意識することで、メディアへの流入を増やすことができます。

• 実践のポイント
  • 適切な見出しタグの使用: <h1>, <h2>, <h3> などの見出しタグを、文章の論理構造に合わせて正しく使用します。
  • 内部リンクの設計: 関連する記事同士をリンクで繋ぎ、ユーザーの回遊性を高めるとともに、サイトの専門性を検索エンジンに伝えます。
  • 画像の最適化: 画像ファイル名を分かりやすくし、alt属性（代替テキスト）に画像の内容を説明するテキストを設定します。

黄金律5：コンバージョンへ導くCTAの戦略的デザイン

オウンドメディアの最終的なビジネス目標を達成するためには、ユーザーの行動を促すCTA《こーるとぅーあくしょん》（Call to Action）のデザインが極めて重要です。

• 実践のポイント
  • 目立つデザイン: CTAボタンは、周囲の要素と区別がつく色や大きさで、ユーザーの注意を引くようにします。
  • 分かりやすい文言: 「資料をダウンロードする」「無料相談を申し込む」など、ボタンをクリックすると何が起こるのかが明確に分かる言葉を選びます。
  • 戦略的な配置: 記事の末尾やサイドバーなど、ユーザーが次に行動を起こしたくなるタイミングと場所にCTAを配置します。

オウンドメディアデザイン制作の全知識：進め方・費用・注意点

ここからは、オウンドメディアのデザインを実際に制作するフェーズに焦点を当てます。
プロジェクトの具体的な進め方から、気になる費用感、そして見落としがちな法的な注意点まで、実務に役立つ知識を解説します。
このセクションを読めば、制作プロセス全体をスムーズに進めるための準備が整うでしょう。

失敗しない！オウンドメディアデザイン制作4ステップ

オウンドメディアのデザイン制作は、場当たり的に進めると失敗します。
成功に導くためには、体系化されたプロセスに沿って進めることが重要です。

1. 計画フェーズ

   • 目的・目標の明確化: 「何を達成したいのか」（ブランド認知向上、リード獲得数XX件など）を具体的に定義します。
   • ターゲットの定義: 「誰に届けたいのか」をペルソナを用いて具体化し、そのユーザーのニーズや行動を深く理解します。
   • 競合分析: 競合メディアのデザイン、コンテンツ、強み・弱みを分析し、自社の差別化ポイントを探ります。

2. 準備フェーズ

   • コンテンツ戦略策定: ターゲットにどのような価値を提供するか、コンテンツのテーマや形式、更新頻度を計画します。
   • デザインコンセプト決定: ブランドイメージやターゲットの好みを踏まえ、デザインの全体的な方向性を固めます。
   • モックアップ作成: 本格的な制作に入る前に、デザインの完成イメージ（モックアップ）を作成し、関係者間の認識をすり合わせます。

3. 構築フェーズ

   • サイト構造設計: ユーザーと検索エンジンが理解しやすいように、サイト全体の階層構造やURL設計を行います。
   • デザイン実装: 決定したデザインコンセプトに基づき、Webサイトのデザインをコーディングで実装します。
   • CMS選定・導入: WordPressなどのCMS《こんてんつ まねじめんと しすてむ》を導入し、記事の更新や管理がしやすい環境を整えます。

4. 運用フェーズ

   • 公開・効果測定: サイトを公開し、Google Analyticsなどのツールを用いてアクセス数やCVRなどのKPIを測定します。
   • A/Bテスト・改善: ボタンの色や配置などを変えたA/Bテストを実施し、データに基づいてデザインを継続的に改善していきます。

費用はどれくらい？制作会社 vs 内製 コスト構造と選び方

オウンドメディアのデザイン制作費用は、制作方法によって大きく異なります。
自社の予算やリソース、求めるクオリティに応じて、最適な方法を選択しましょう。

主なコスト内訳

• デザイン費: サイト全体のデザイン、ロゴ制作など
• コーディング費: デザインをWeb上で表示させるための実装費用
• コンテンツ作成費: 記事、写真、イラストなどの制作費用
• 月額運用費: サーバー・ドメイン代、CMS保守費用、コンテンツ更新費用など

コストを抑えたい場合は、既存のデザインテンプレートを活用したり、AIライティングツールでコンテンツ作成を効率化したりする方法も有効です。

意外と見落としがち？デザインに関する法的注意点

オウンドメディアを安全に運営するためには、デザインに関連する法的な知識も不可欠です。
知らないうちに法律違反とならないよう、以下の点に注意しましょう。

• 著作権

  • インターネット上で見つけた写真やイラストを無断で使用することは著作権侵害にあたります。
  • 必ず、利用規約で許可されているフリー素材か、有料のストックフォトなどを利用しましょう。
  • 他のサイトの文章を引用する際は、引用元を明記するなど、適切なルールを守る必要があります。

• 商標権

  • 他社のロゴやサービス名を無断で自社のデザインに取り入れると、商標権の侵害になる可能性があります。
  • 特に競合他社に言及する際は注意が必要です。

• 個人情報保護

  • 問い合わせフォームなどでユーザーの個人情報を収集する場合は、プライバシーポリシーをサイト内に明記し、データの適切な管理を行う義務があります。

【プロの視点】BtoBオウンドメディアデザインならテクロ株式会社

ここまでオウンドメディアデザインについて幅広く解説してきましたが、特に専門性が求められるBtoB領域のデザインにお悩みの方も多いのではないでしょうか。
このセクションでは、BtoBマーケティングを専門とする私たちテクロ株式会社が、どのような強みを持ち、いかにして成果に繋がるデザインを提供しているかをご紹介します。

テクロが実践する「成果に繋がる」オウンドメディアデザイン戦略とは

テクロのデザインは、ただ美しいだけではありません。
BtoB企業のビジネス成長を加速させるための、明確な戦略に基づいています。

• BtoB特化の専門性

  • 私たちはIT、製造業、SaaSといったBtoB企業特有のビジネスモデルや購買プロセスを深く理解しています。
  • そのため、ターゲットとなる企業の担当者に「刺さる」デザインと情報設計が可能です。

• コンテンツマーケティングとの連携

  • デザインとコンテンツは不可分です。
  • 私たちは高品質なSEOコンテンツの制作を得意としており、その価値を最大限に引き出すデザインを設計します。

• MAツールとの連携

  • HubSpotなどのMAツール導入・運用支援も行っており、獲得したリードを効率的に育成する仕組みまで見据えたデザインを提案します。

• データドリブンな改善サイクル

  • 公開して終わりではありません。
  • Google Analyticsなどのデータ分析に基づき、PDCAサイクルを回して継続的にデザインを改善し、成果を最大化します。

導入事例：テクロの支援でオウンドメディアはどう変わったか

私たちの支援によって、多くのBtoB企業がオウンドメディアの成果を飛躍的に向上させています。

お客様の声（NTT印刷株式会社様）

「テクロさんの支援により、コンテンツの質が向上し、Webサイトへの訪問者数と問い合わせ数が大幅に増加しました。特に、ターゲット層に響くキーワードの選定と、SEO対策の徹底が効果的でした。」

無料相談で解決！オウンドメディアデザインの悩み

もし、あなたの会社がオウンドメディアのデザインで少しでもお悩みなら、ぜひ一度私たちにご相談ください。
専門家の視点から、課題解決のヒントを提案します。

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  • テクロが支援した様々な業界の成功事例をまとめた資料を無料でダウンロードいただけます。
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  • 毎月、BtoBマーケティングやオウンドメディア・コンテンツマーケティングについてウェビナーを開催しています。
  • 詳細・お申し込みはこちら: techro.co.jp/webinar/

オウンドメディアデザインに関するよくある質問

最後に、オウンドメディアのデザインに関して、多くの方が抱きがちな疑問にQ&A形式でお答えします。
これにより、あなたの疑問や不安がさらに解消されるはずです。

Q. おしゃれなデザインと成果の出るデザイン、優先すべきは？

A. 理想は両立ですが、優先すべきは「成果の出るデザイン」です。

オウンドメディアの目的は、ブランディングやリード獲得といったビジネス目標の達成にあります。
どんなにおしゃれでも、ユーザーが使いにくかったり、企業のメッセージが伝わらなかったりしては意味がありません。

まずは、ターゲットユーザーにとって分かりやすく、使いやすいこと。
そして、企業の目的達成に貢献する設計であることを最優先に考えましょう。
その上で、ブランドイメージに合った「おしゃれさ」を加えていくのが正しい順序です。

Q. オウンドメディアとLPのデザイン、どう違う？

A. **「目的」と「構造」**が大きく異なります。

LP《らんでぃんぐぺーじ》は、特定の商品やサービスの購入・問い合わせなど、1つの明確なゴールにユーザーを導くための単一ページです。
一方、オウンドメディアは、多様なコンテンツを通じてユーザーと長期的な関係を築くことを目的とした、複数のページで構成されるメディアです。

この目的の違いが、デザインの違いに直結します。

まとめ：戦略的オウンドメディアデザインでビジネスの未来を切り拓く

この記事では、オウンドメディアデザインの重要性から具体的な成功事例、成果を出すための5つの黄金律、そして制作の進め方まで、幅広く解説してきました。

最後に、最も重要なポイントを振り返ります。

• オウンドメディアデザインは単なる装飾ではなく、ビジネス目標を達成するための戦略的な投資である。
• 成功の鍵は、ブランドらしさとユーザーの使いやすさを両立させることにある。
• 優れた事例から学び、5つの黄金律（ブランド、UX、コンテンツ、SEO、CTA）を意識することが重要。
• 制作は計画的なプロセスに沿って進め、費用や法的リスクも考慮する必要がある。

オウンドメディアは、企業の「顔」であり、顧客との対話を生み出す大切な場所です。
そして、その価値を最大限に引き出すのが、戦略的なデザインの力です。

本記事で得た知識を活かし、ぜひ自社のオウンドメディアデザインを見直してみてください。
その一歩が、あなたのビジネスの未来を大きく切り拓くことに繋がるはずです。

なお、テクロ株式会社では「オウンドメディア作成マニュアル」資料を無料で配布しています。

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